Alles wat je wilt weten over een cookieloze tijdperk

We staan aan de vooravond van een wereld zonder third-party cookies: de Cookieless Era. Als vervolg daarvan verliezen adverteerders en marketeers vanaf 2022 gemiddeld 80% aan marketingdata. Terwijl deze data essentieel is voor aansturing van campagnes. Uit de DDMA Barometer blijkt dat 81% van de marketeers begrijpt dat dit grote gevolgen heeft. Slechts 9% geeft aan gereed te zijn voor deze ingrijpende verandering. Gelukkig is er dit handboek, dat je alles vertelt omtrent de Cookieless Era. Het geeft je inzicht in oplossingen, zoals werken met een Single Source of Truth en Server Side Tagging.

Over de cookieless era
In de voorbereiding op 2022 is het belangrijk om te beseffen dat cookies een belangrijke rol spelen in het leven van adverteerders en marketeers. Aangezien Google Chrome aankondigde het voorbeeld van Safari en Firefox te volgen, wordt verwacht dat alle grote browsers en besturingssystemen third party cookies vanaf 2022 definitief blokkeren.

De cookie levensduur: Van 30 dagen naar 24 uur
Hoewel dit momenteel niet expliciet wordt vermeld, wordt verwacht dat Google Chrome de levensduur van first party cookies zal verkorten van 30 dagen tot 24 uur. Dit om het speelveld gelijk te trekken met hun Big Tech-tegenhangers. We gaan met deze verwachting verder om een duurzame toekomst op te bouwen voor adverteerders, marketeers en consumenten.

Cookies en de customer journey
Cookies worden al lang gebruikt om marketeers te helpen inzicht te krijgen in de customer journey. Bovendien helpt het adverteerders om inzicht te krijgen in de waarde van hun volledige marketingmix, waardoor ze waarde toekennen aan alle kanalen in de marketingmix, niet alleen aan actiematige/lower funnel campagnes.

De cookieless era heeft een grote impact op de customer journey en attributie. Het blokkeren van cookies schaadt adverteerders op verschillende manieren:

• Gebrek aan inzicht: er is een groot verlies aan data waardoor onduidelijk wordt hoe de overall online performance is, wat de trends zijn en wat de impact en attributie van alle bedrijfsactiviteiten is.
• Marketingbudgetten worden verlaagd omdat resultaten achterblijven: onbetrouwbare rapportage van metrieken en beperkte targetingopties leiden tot gerapporteerde underperformance van marketingkanalen. Hierdoor vergroot de kans dat marketingactiviteiten onterecht worden afgeknepen of gestopt.
• Gemiste verkoop- en groeikansen: als gevolg van onderwaardering van de impact van media-uitgaven beperkt dit het vermogen om meer potentiële klanten te bereiken en conversies te stimuleren. Dit is in lijn met de uitdagingen die we zien momenteel in upperfunnel kanalen zien.

In dit handboek

• Welke ontwikkelingen vinden er plaats?
• Waarom gebeurt dit?
• Welke impact heeft het op mijn organisatie?
• Welke oplossingen zijn er voor adverteerders?