AppNexus neemt branchegenoot over

Het Newyorkse AppNexus heeft analyticsbedrijf Yieldex overgenomen voor 100 miljoen dollar. Die moet de reeds bestaande marktplaats voor geautomatiseerde advertentieverkoop versterken.

Yieldex, met als grote klanten The New York Times, Expedia, Pandora, CBS Interactive, Univision en The Weather Channel, heeft hiervoor volgens CEO Brian O’Kelley de juiste middelen in huis. Yieldex heeft een systeem dat de waarde van advertentieruimte juist kan inschatten.

Yieldex bestaat al sinds 2007, en al 18 maanden lang zijn beide bedrijven in gesprek over het combineren van hun technologie.

Er gaan al enige tijd geruchten dat AppNexus naar de beurs wil. Met Yieldex lijkt het bedrijf in elk geval beter gepositioneerd tegenover Google.