Creator Economy: ‘Influencer-markt gaat naar paid first’

Terwijl de creator economy stug doorgroeit, wordt er regelmatig geklaagd over lage verdiensten. De markt is dan ook scheef verdeeld, maar wordt ook niet altijd goed begrepen. Om eindelijk geld te gaan verdienen, zal het organisch bereik verder naar beneden geschroefd worden en moeten creators mee in paid first, terwijl adverteerders naar Amerikaans voorbeeld hogere resultaten willen zien. ‘Een ROAS van zes wordt hier ook de norm.’

Op Twitter is het een bekende klacht: ‘Ik behoor tot de top xx% creators en verdiende maar xx dollar’ Of wellicht beter gezegd, een regelmatig langskomende reality check. Want hoewel de creator economy al jaren booming is, zijn de verdiensten die mensen eraan over houden vaak in nevelen gehuld. Met berichten over topinkomens enerzijds en klachten over schamele fooien anderzijds.