DML! ‘Nog veel stereotypering in reclame’

"Nederlanders herkennen zich doorgaans niet in reclames," zegt Niki Schroeder van Kantar op Digital Marketing Live!. "70 procent van mannen en vrouwen vinden dat. Representatieve reclames scoren toch beter dan spotjes waarin de flauwe man wordt neergezet."

Kantar voerde een onderzoek uit naar stereotypering en diversiteit in 420 tv-reclames van de STER uit 2019 en dat leverde opvallende resultaten op.