EDAY: Innovatie met ballen

Hoe zorg je dat een organisatie met diepe tradities ook voorop blijft lopen in technologische vernieuwing? Op EDAY (2 oktober in Amsterdam Noord) laat Daphne van Dijk zien hoe de KNVB innovatie organiseert: niet top-down, maar via drie krachtige communities waarin clubs, bedrijven, kennisinstellingen en de KNVB samenwerken aan concrete oplossingen.

Over een maand is het weer tijd voor EDAY, het jaarlijkse innovatiecongres van Emerce waar 2000 vakgenoten elkaar ontmoeten. En dit keer gaat het ook over innoveren in het voetbal.

Na een decennium bij Talpa Radio aan brand partnerships te hebben gewerkt en ze het plotselinge overlijden van haar zus kreeg te verwerken, ging het thema verander- en veerkracht haar steeds meer boeien. “Ik zocht de spanning van een complexe omgeving met meerdere belangen. Eén waarin ik door te verbinden toch verandering teweegbreng,” vertelde ze enkele jaren terug aan Emerce.

Met een klein team werkt ze aan een kennisnetwerk. “We kregen weleens het verwijt een gesloten bolwerk te zijn. Door ons open te stellen en tientallen bedrijven en wetenschappers een fysieke plek te geven, challengen we iedereen die denkt dat voetbal stilstaat.” Een fysieke plek vergroot bovendien de inzet van externe partners. “Massa is kassa, hoor je een enkeling gemakzuchtig denken. We vragen daarom een serieuze tijdsinvestering.”

Presenteert de bond een beleidsplan, dan is ze erop gebrand ook op een horizon van tien jaar te wijzen. Vraagt de verandering in vrijetijdsbesteding bijvoorbeeld om andere spelvormen? Met het concept ‘Kicksfit’ zoekt de organisatie alvast naar een antwoord. “Door trainingsmethoden uit fitness en voetbal te combineren, spelen we in op nieuwe behoeften.”

In plaats van projecten van a tot z uit te denken, pleit Van Dijk voor snelle pilots. De nadrukkelijke aandacht daarin voor data, noemt ze een weloverwogen keuze. “Samenwerken rondom feiten is nu eenmaal makkelijker. Data bekrachtigen in die zin je keuzes.”

Verwacht geen gelikte praatjes, maar eerlijke lessen uit de praktijk: over weerstand, eigenaarschap, en de kracht van een community-aanpak binnen een wereld die draait om scoren.  ‘Je wordt geen innovator, ik denk dat je het bent. Doe gewoon waar je blij van wordt, iedereen kan het verschil maken.’

De Early Bird Tickets zijn helaas al uitverkocht, een regulier kaartje kost 695 euro.