Emerce eDay: televisie wordt heruitgevonden

Netflix zal eind 2020 wereldwijd 130 miljoen abonnees tellen en wordt daarmee veruit de grootste streaming videodienst ter wereld, volgens schattingen van Ampere Analysis. Het tekent de grote veranderingen in de televisiewereld, waarbij de invloed van de nieuwe Apple TV nog niet eens is meegerekend. Op Emerce eDay schetst de Amerikaan Seth Shapiro de toekomst van televisie.

Hoewel hij CEO is van een bedrijf genaamd New Amsterdam Media, heeft Shapiro geen relatie met Amsterdam. Hij woont in de Amerikaanse tv film- en stad Los Angeles. Daar adviseert hij een groot aantal bedrijven over digitale media: van Disney tot NBC, en van RTL tot Universal.

Shapiro zag de media-industrie in de loop der jaren veranderen: van tv als massamedium naar kabel en nu van kabel naar gepersonaliseerde over the top-diensten als Netflix of het live televisie aanbod waarmee Apple volgend jaar hoopt te komen.

Televisie heeft wat adequater gereageerd op de komst van digitale media dan de muziekindustrie, vertelde Shapiro in 2013 aan Media Mayhem. “De muziekindustrie deed ongeveer alles fout wat je maar kunt bedenken. Zij wilden destijds de toen illegale uitwisseldienst Napster bestrijden, in plaats van dat model te omarmen. Soms zie je dat ook bij televisie. Sex & The City heeft jaren achtereen geprofiteerd van dvd-verkopen, ze hadden geen behoefte aan nieuwe distributiemodellen. Succesvolle formules durven niet te veranderen, totdat ze naakt en desolaat op straat staan.”

Maar andere producenten hebben tijdig internetdiensten als Netflix omarmd. “Film was ooit het gebied om te experimenteren en vooruit te lopen, de filmindustrie is voorzichtig geworden, tv juist uitdagender. Denk aan The Sopranos. Dat komt omdat je vooral via internet selectiever je publiek kunt selecteren.”

Shapiro voorspelt dat televisie nog drastischer gaat veranderen. “Het tweede scherm gaat terug naar het grote scherm, die convergentie zorgt voor een ommezwaai die achteraf iedereen als logisch zal beschouwen. We moeten naar een zoekomgeving. Het heeft weinig zin meer om van kanaal naar kanaal te schakelen.”

Emerce eDay wordt 8 oktober gehouden in de Kromhouthal in Amsterdam-Noord. Tickets zijn hier verkrijgbaar.