Grote uitgevers storten zich op geautomatiseerde advertentieverkoop

Steeds meer grote Amerikaanse uitgevers, waaronder Time, News Corp en Wenner Media, gaan over op geautomatiseerde advertentieverkoop. Databroker Varick Media Management heeft daartoe een groot aantal contracten getekend.

Op dit moment domineert vooral de markt voor Real Time Bidding (RTB), goed voor 9,25 miljard dollar. Maar direct geautomatiseerde verkoop groeide afgelopen jaar met 850 procent en is nu 800 miljoen dollar waard.

De reden voor die spectaculaire groei is vooral inzicht in klantdata. Het levert uitgevers gegevens op waarover zij voorheen niet konden beschikken.