Klik mij a.u.b.

Mensen klikken niet op banners omdat ze bij voorbaat niet geïnteresseerd zijn, of omdat de banner zelf niet aantrekkelijk is. Maar dat laatste kan verholpen worden.

Door Nadette de Visser

Bannering heeft zijn beste tijd gehad, zo valt steeds vaker in internet kringen te horen, maar bedrijven die zich specialiseren in internet-advertising denken daar heel anders over. Rembrandt Smids, media-director bij .Bone Advertising, ziet de banner een lang en vruchtbaar leven beschoren.

Smids: "Dat bannering zijn beste tijd zou hebben gehad, daar ben ik het niet mee eens. Banner-advertising blijft altijd een onderdeel uitmaken van online-advertising. Er zal wel steeds meer geld gaan naar bijvoorbeeld affiliate deals, sponsored content en e-mail marketing. Op die manier wordt meer ten volle gebruik gemaakt van alle mogelijkheden die het internet biedt om de consument te bereiken."

Het inzetten van banners is gemeengoed geworden, en toch wordt op het creatieve vlak weinig met de banner gedaan. Vanuit technisch oogpunt zijn er evenwel alle mogelijkheden om van de banner een spannend item te maken. Smids: "Met banners kan echt veel. Aan .Bone zal het dan ook niet liggen. We maken veel html-banners met verschillende invulvelden, omdat dat drempelverlagend werkt. Over het algemeen hebben mensen hebben toch een bepaalde angst om te klikken vanwege de ondoorzichtigheid van de banner. Bovendien moet je mensen niet te veel aansporen alleen maar dóór te klikken, want doorklikratio's zijn niet zaligmakend. Zonder het specifieke bereiken van het doel van de campagne zeggen die ratio's eigenlijk niets. Op de banner kan van tevoren aangeven worden wat achter de banner gaat gebeuren en dat biedt vaak de oplossing."

Boeiende banners

In tegenstelling tot Nederland wordt in de Verenigde Staten meer aandacht besteed aan de banner, waar op het creatieve vlak innovatief met het medium wordt omgegaan. Simon Neefjes, van reclamebureau Neboko: "Binnen banners in de VS kun je vaak van alles doen, spelletjes en animaties, die vindt je hier niet snel terug. Internet-bedrijven in Nederland zijn nog steeds meer gefocused op de techniek dan op vormgeving. Het is ook lastig om op zo'n beperkt vlakje iets aardigs te doen. Vergelijk het met de grootte van een kranten-advertentie van 1 bij 5 cm." Effectief zijn banners, aldus Neefjes in elk geval wel. Neefjes: "Neboko heeft er zelf een op de Adformatie-site staan, de Quineboko, en die werkt goed."

Dat .Bone het enige reklame-bureau is dat zich puur bezighoudt met online-advertising is een verklaring voor de prioriteit die het bureau geeft aan onder andere bannering. Smids: "Bij een traditioneel reclamebureau vinden ze het niet zo heel erg interessant, want er valt niet veel mee te verdienen en het is veel leuker om een televisiereclame te maken. .Bone vindt banners wel erg boeiend en dus springen wij in dat gat."

Blij met gewoon

Banner-advertising is maar een klein onderdeel van alle mogelijkheden van online advertising. E-mail, html-mail, landing-pages of actie-sites na de banner zijn een paar van de andere media. Er is vaak weinig kennis over bannering bij de klanten. Wil een bureau een innovatief ontwerp op de site van een klant zetten, dan kan er flink wat getouwtrek aan vooraf gaan om bijvoorbeeld een arbeidsintensieve flash-banner geplaatst te krijgen. Smids: "De klanten willen het best, maar ze zijn al blij als ze gewone banners in huis hebben. Vaak vallen wegens tijdgebrek de extra's zoals speciale banners dan als eerste af. Mensen die met online-advertising bezig zijn zullen de markt blijven pushen om met roll-out banners bezig te zijn en flash banners en alle andere mogelijkheden die het internet nog meer biedt. Met breedband internet zal dat zich ook zeker verder blijven ontwikkelen, dus de toekomst heeft nog heel wat in petto." E

banner-sites

www.bone.nl
www.quineboko.com
www.iab.net
www.quickbanner.com