Multinationals eisen geijkte rapportages klikreclame

Multinationals als ING Group, BMW en Kimberly-Clark beginnen te eisen dat de meetresultaten van klikadvertentiecampagnes door externe partijen geijkt kunnen worden. Deze grote bedrijven besteden nog maar een fractie van hun advertentiebudgetten online en willen eerst harde cijfers over de opbrengsten voordat ze en masse het web als reclamemedium omarmen.

Er bestaat nog onvoldoende duidelijkheid over de waarde van de cijfers achter klikgebaseerde advertenties. Dat remt de internationale ontwikkeling van prestatiegebaseerde webreclame. Daaronder vallen niet enkel tekstadvertenties maar ook affiliateprogramma's. Dat blijkt uit een onderzoek van de New York Times onder verscheidene multinationals.