RTB stoomt op in online video

Real Time Bidding voor videoadvertenties zal dit jaar met zeker 70 procent groeien. Dat voorspelt Forrester, die een studie verrichtte in opdracht van marktplaats SpotXchange.

RTB is het snelstgroeiende segment in de videomarkt en maakt volgend jaar al voor 24,7 procent deel uit van de advertentie-uitgaven aan video in de Verenigde Staten. Vorig jaar groeide de markt al met meer dan honderd procent. De bestedingen gaan van 686 miljoen dollar dit jaar naar 1,14 miljard volgend jaar.

Die groei is volgens Forrester te danken aan het feit dat adverteerders een deel van het reclamebudget voor televisie verplaatsen naar online video. Veel experimenten vinden overigens nog wel plaats in private marktplaatsen, om de invloed op tarieven en andere ontwikkelingen te meten.

De ontwikkeling komt niet als een verrassing. RTB wordt meer en meer toegepast bij display-advertenties.