Telegraaf en Vlaamse TV met nieuwe vorm video-ads

In online video’s op internetsites van drie Vlaamse tv-kanalen, waaronder VTM, zijn vanaf juli nieuwe vormen van videoadvertenties te zien. Het gaat om kleine interactieve uitingen. Ook op sites van De Telegraaf Media Groep (TMG) zijn deze uitingen binnenkort te zien.

Het bedrijf dat verantwoordelijk is voor deze online videoadvertenties is Adjustables. Dat bedrijf is vorig jaar opgericht en lanceerde haar advertentietechnologie eind mei.

"De meest voorkomende advertentievormen in video's zijn op dit moment korte commercials aan het begin van een online videofilmpje. Daarnaast zie je regelmatig banners rondom een videoplayer," zegt Jan van Ottele, CEO van Adjustables. Deze advertentievormen zijn verre van ideaal, meent hij. "Een commercial is vaak te lang voor een kort internetfilmpje, mist veelal relevantie en is niet interactief."

Kleine interactieve elementen die verschijnen tijdens het afspelen van een video, zijn volgens Van Ottele het alternatief voor de bestaande advertentievormen. Deze elementen kunnen elke mogelijke vorm aannemen. Van Ottele laat als voorbeeld een klein ronddraaiend coca-cola blikje zien dat rechtsbovenin een video verschijnt. "Maar dat kan ook een rechte balk onderin zijn. Je kunt het zo gek niet bedenken." Tijdens een programma kunnen op verschillende momenten uitingen verschijnen. "Dat bepaalt een site-eigenaar samen met een adverteerder."

Eerste mediabedrijven
De eerste klanten van Adjustables zijn Paratel, een dochterbedrijf van de VMMA (De Vlaamse Mediamaatschappij) en Mobillion, waarvan de Telegraaf Media Groep eigenaar is. Paratel en Mobillion zorgen samen met Adjustables voor plaatsing van de advertenties in videostreams.

In juli verschijnen uitingen in video's op de sites van de VTM, KanaalTwee en JIM. Wanneer advertenties verschijnen in streams op sites van de TMG is nog onbekend, zegt Van Ottele.

De VMMA bespreekt op dit moment de advertentiemogelijkheden met Coca-Cola, Telenet, Playstation en Brussels Airlines.

De advertentie-uitingen worden apart geserveerd, wat betekent dat er een aparte video- en advertentiestream is. Dat biedt volgens Van Ottele veel mogelijkheden. "Zo ben je erg flexibel en koppel je reclame volledig los van de videocontent." Het systeem van Adjustables regelt wanneer een advertentie-uiting wordt getoond in een video en op welke plek deze verschijnt in het scherm. Ook stelt het bedrijf een frequency cap in en een maximaal aantal vertoningen. Het systeem werkt ook voor Windows Media Player, zegt Van Ottele. "Daarin zijn wij de enige."

Website-eigenaren kunnen met software van Adjustables zelf eenvoudig advertenties ontwerpen en uploaden naar de server van Adjustables. Met een planningstool kan worden doorgegeven wanneer en in welke streams een advertentie moet worden getoond. Ook kan gericht op doelgroepen worden geadverteerd. Integratie met bestaande advertentiesystemen, waaronder die van DoubleClick, is mogelijk.

San Francisco
Adjustables is op dit moment bezig met het benaderen van grote mediabedrijven in Europa en de Verenigde Staten. Naast een kantoor in Rotterdam heeft het bedrijf ook een vestiging in San Francisco, met twee medewerkers. In totaal werken er 16 mensen bij het bedrijf. Acht daarvan zijn developer en werken vanuit de Oekraïne.

In de Verenigde Staten zijn verschillende partijen bezig met vergelijkbare video-advertentie diensten, waaronder Adap.tv en Scanscout, waar Emerce eerder over schreef. Google is één van de partijen die experimenteert met nieuwe vormen van video-adverteren, ze doet dat op YouTube en met de nieuwe dienst Google Adsense for Video.