Mobile marketing, ofwel de mobiele telefoon als massamedium

Nederland kent 1,7 miljoen actieve mobiel-internetgebruikers. Vodafone registreerde in één jaar 50 procent groei in mobiel dataverkeer, KPN zelfs 60 procent. Hoog tijd dus om na te denken over uw ‘mobile presence’. De do’s en don’ts van mobile marketing.

Volgens de Radicati Group zal in 2018 tachtig procent van de e-mail gebruikers hun mail lezen op een mobiel apparaat, dat wil zeggen: ook zakelijke mail. B2C merken hebben dat allang begrepen. Zo heeft de site Savings.com zijn omzet met duizend procent kunnen verhogen door een mobiele strategie uit te rollen, maar B2B blijft merkwaardig genoeg nog wat achter.

Net als voor de collega-marketeers die zich bezighouden met B2C-marketing, zullen de budgetten van B2B-marketeers snel verplaatsen naar advertenties voor mobiele apparatuur. Maar, zo zeggen de marketeers in een onderzoeksrapport van VentureBeat, het ontbreekt ze gewoonweg aan de juiste tools om sneller te focussen op deze groeimarkt.

Mobiele marketing (en advertising) is voor mij nog steeds een belofte die zich niet tot nauwelijks waarmaakt. De mogelijkheden liggen er. Het bereik is er ook. Sterker nog, mobile time spend is het enige mediatype dat op dit moment nog significant groeit. Maar van creativiteit op dit vlak is echter nog amper sprake.

Mobiele telefoons en pda’s hebben inmiddels standaard goede kleurenschermen, camera’s en dataverbindingen, waardoor het mogelijk wordt om commerciële boodschappen naar ieders broekzak te sturen.

Gepubliceerd in Emerce 64/ januari 2007…

Nieuwsoverzicht van onze weblog over de wereld van mobile marketing en content. Met deze week: camera's bepalen keuze telefoons, kinderen wisselen illegaal muziek uit via telefoons, Disney is mogelijk bezig een mobiele operator te lanceren en Coca Cola wil via automaten downloads gaan aanbieden.

Winnaar: MADS.

Mobile marketing

Sinds de komst van mobiele applicaties (apps) is het online speelveld wederom veranderd. Hoe zorg je ervoor dat je doelgroep je app vindt en downloadt in een, steeds groter wordende, zee aan apps? En nog belangrijker, hoe zorg je ervoor dat je app vervolgens ook daadwerkelijk structureel gebruikt gaat worden?