AI heeft impact op uitgevers en de advertentieketen. Mediahuis zet bewust in op het tegenwicht bieden aan bedrijven als Meta en Google die nepnieuws helpen te verspreiden.
De beschikbare mogelijkheden om met AI te werken beïnvloeden ook het werk van uitgevers, beaamt Remco Steen van Mediahuis: “je knippert met je ogen en er zijn weer vijf tools ter beschikking voor generatieve AI”. Juist voor uitgevers spelen specifieke vraagstukken, zoals het tegengaan van misbruik en nepnieuws: “We kijken heel erg naar de ethische kant van de zaak”.
Die ethische aanpak is erg belangrijk, zegt hij. Terwijl Meta en Google eigenlijk actief bijdragen aan het verspreiden van nepnieuws en misinformatie wil Mediahuis daar bewust tegenwicht aan bieden. Daar heeft ook de adverteerder een rol in. Steen: “Wij zijn een journalistiek bedrijf. Wij creëren onafhankelijke journalistiek, dus er is veel voor te zeggen om vanuit de adverteerder zijde daar rekening mee te houden bij het besteden van marketingbudgetten”.
Remco Steen heeft vijftien jaar ervaring in het digitale advertentielandschap. In die tijd heeft hij het ontstaan en de groei van Programmatic Advertising van dichtbij meegemaakt aan zowel de buy-kant als de sell-kant van de markt. Zijn kracht ligt op het snijvlak van commercie en advertentietechnologie. Bij Mediahuis is hij momenteel met het B2B-Adtech-team verantwoordelijk voor digitaal adverteren binnen Mediahuis. Daaronder vallen productontwikkeling, het beheer van de ad stack, omzetoptimalisatie, data, reporting, privacy en contracting
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
