ACHTUNG!mcgarrybowen, Studio Kraftwerk en Isobar worden samen dentsuACHTUNG!

Het creatieve Amsterdamse bureau ACHTUNG!mcgarrybowen gaat per 1 oktober verder als dentsuACHTUNG! Het bureau voegt vanaf die datum de labels ACHTUNG!mcgarrybowen, Kraftwerk linked by Isobar en Isobar Amsterdam samen in één geïntegreerde propositie. Sven Vening, Managing Director Delivery. ‘We hebben 1,5 jaar geoefend met het nieuwe model, nu is het tijd om naar buiten te treden. dentsuACHTUNG! is daarmee klaar voor alle creatieve uitdagingen van moderne CMO’s en ondernemers’.

Het nieuwe dentsuACHTUNG! brengt vier proposities samen: Positionering & Identiteit, Products & Experiences, Social & Content en Campagnes & Activaties. Ook in het management is het nieuwe bureaumodel doorgevoerd. In plaats van functionele afdelingshoofden werkt het bureau met product leads per propositie om te zorgen voor meer autonomie en ondernemerschap.

Boris Nihom, Managing Director Strategy: ‘Met ons model hopen we één van de belangrijkste problemen van onze opdrachtgevers op te lossen: enerzijds willen ze graag werken met de beste specialisten en anderzijds zoeken ze wel naar meer verbinding in hun strategie.’

dentsu, wereldwijde toegangspoort
Nihom: ‘Bijna al onze klanten zijn inmiddels bekend met onze manier van werken en nieuwe proposities. Voor hen zijn we een échte partner op het snijvlak van branding en experience. Het werd tijd dat de naam dat ook reflecteert. ACHTUNG! is ons oer-DNA. dentsu, waar we al vijf jaar onderdeel van zijn, onze wereldwijde toegangspoort tot data, technologie, en media. Het voelt volkomen logisch om die twee te verbinden.’

Vier proposities in één shop
dentsuACHTUNG! wil zich met name onderscheiden in de combinatie tussen campagne-denken en experience design. Chief Design Officer Daniel Sytsma: ‘Toen we zes jaar geleden Studio Kraftwerk oprichten, zagen we dat de innovatie, design en experience-vraagstukken echt om een ander specialisme vragen. Dat doen we inmiddels op wereldschaal, voor bijvoorbeeld PON, Audemars Piguet en Philips Hue. En er zijn steeds meer merken die experience centraal stellen in hun merkstrategie. Onze kracht is om deze werelden met elkaar te verbinden. Inhoudelijk en qua proces.’

Dit principe is ook doorgevoerd binnen de andere proposities; Social & Content en Positioning & Identity. Binnen Social & Content krijgt iedere opdrachtgever een eigen redactie waarin bureau en opdrachtgever als partner samenwerken. Een team van 20 social makers en contentspecialisten werkt al succesvol voor klanten als KPN, Subway, Karwei en Wehkamp.’

Met hun expertise binnen Positioning & Identity heeft het bureau al veel mooi werk voor scale-ups, zoals Crisp en Check mogen maken. Ook grotere merken zoals Videoland, Pearle en Basic ondervinden de voordelen van deze aanpak. Nihom: ‘Steeds meer klanten kloppen bij ons aan voor een nieuw of opgefrist merkverhaal en visuele identiteit. Wij onderscheiden ons vanuit onze ervaring in design-thinking en gaan niet op zoek naar een merkbelofte, maar naar een onderscheidende point-of-view, die tot leven komt in nieuwe proposities, diensten én communicatie. Gezamenlijke workshops en design-sprints vormen de kern van de methode.

‘Fearlessly Forward’
Bij de nieuwe naam hoort ook een nieuw credo: Fearlessly Forward. Vening legt uit: ‘Marktleiders worden aangepakt door disruptors, verdienmodellen gaan om, aandacht, bereik en impact maken wordt steeds moeilijker en een nieuwe generatie consumenten verwacht écht een andere houding van merken. Wij geloven dat creativiteit daarom steeds belangrijker wordt, zolang je deze creativiteit breder kan toepassen dan alleen dan campagnes. In mijn ogen is er echt geen merk meer dat tegenwoordig nog achterover kan leunen.

Link naar nieuwe showreel: https://vimeo.com/461830008/8e4959bdc9