AI en personalisatie drijven nieuw advertentieparadigma: vijf belangrijke trends voor 2026

Nu 2025 tot een einde loopt en 2026 voor de deur staat, is het tijd om te kijken naar trends die de advertentie-industrie het komende jaar zullen vormgeven. Liset van Oosterhout, General Manager Benelux bij Amazon Ads, deelt vijf belangrijke trends.

1. Innovatie binnen het AVOD-landscap
De evolutie van Streaming TV brengt innovatieve advertentieformaten met zich mee die de traditionele scheiding tussen branding en performance doen vervagen. Interactieve overlay-ads, shoppable TV-formats en dynamische call-to-actions maken het mogelijk om direct respons te genereren, terwijl de krachtige merkimpact van TV behouden blijft. Deze nieuwe formaten bieden adverteerders het beste van twee werelden: de emotionele impact en het brede bereik van TV-advertising, gecombineerd met meetbare conversie-mogelijkheden.

2. Context wordt hyperrelevant in Streaming TV
De technologie achter contextuele advertising in streaming evolueert razendsnel. Geavanceerde content-herkenning stelt adverteerders in staat om pauzemomenten optimaal te benutten met relevante boodschappen. Bijvoorbeeld, een strandscène die op pauze gaat, kan direct gekoppeld worden aan passende reisaanbiedingen, terwijl lokale beschikbaarheid en prijzen real-time worden aangepast. Deze precisie-targeting creëert een natuurlijke flow tussen content en commercie.

3. Agentic AI blijft de advertising wereld transformeren
AI-gedreven tools kunnen processen in enkele uren uitvoeren, terwijl deze ooit lang duurde en waar veel in geïnvesteerd moest worden. Hiervoor worden ingerichte agentsystemen gebruikt onder menselijk toezicht. Naarmate deze technologie zich verder ontwikkelt, zullen merken die er tijdig op inzetten, profiteren van creatieve- en campagne workflows die efficiënter, aanpasbaarder en schaalbaarder zijn. Agentic AI neemt tijdrovende taken bij adverteerders weg en stelt hen in staat strategischer te zijn waardoor zij meer resultaten leveren.

De transformatie van marketingprocessen door AI zet stevig door. Merken die vooroplopen in automatisering zien blijvende groei in hun efficiëntie: complexe campagnetaken die voorheen weken vergden worden nu, onder menselijke supervisie, in uren afgerond. Deze versnelling, altijd onder menselijk toezicht, creëert ruimte voor strategische focus en innovatie. Deze versnelling creëert ruimte voor strategische focus en innovatie. Teams worden bevrijd van tijdrovende routinetaken, waardoor ze zich kunnen richten op strategische groei.

4. Hyperpersonalisatie wordt realiteit
De grenzen van personalisatie verschuiven drastisch. Waar marketeers voorheen werkten met statische doelgroep segmenten, creëert AI nu content die zich in realtime aanpast aan individuele gebruikers. Generatieve AI en dynamische optimalisatie stellen merken in staat om duizenden relevante content variaties te produceren zonder de merkessentie te verliezen. Deze technologische doorbraak tilt personalisatie naar een niveau dat tot voor kort ondenkbaar was.

5. Creators evolueren van eenmalige contentpartners naar langetermijnbrand ambassadors
De rol van creators in het merklandschap blijft zich verdiepen. De evolutie van contentmakers naar strategische partners zet door, waarbij ze steeds verder integreren in de bedrijfsvoering van vooruitstrevende merken. Door creators structureel te verweven in hun bedrijfsvoering en mediastrategie, bouwen vooruitstrevende merken aan duurzame groei en authentieke klantrelaties.