Productietijd en -kosten van online video nog te vaak belemmering voor marketeers

Hilversum, 30 oktober 2015 – Bijna de helft van de Nederlandse marketeers vindt de productietijd van online video te lang. Daarnaast is 35 procent van de marketeers van mening dat het produceren van online video projecten een te kostbare onderneming is. Dat blijkt uit cijfers van de Online Video Monitor, uitgevoerd door SAMR in opdracht van online video-specialist Quadia.

“De perceptie dat online video te kostbaar en ingewikkeld zou zijn, is onlosmakelijk verbonden met een andere drempel die vaak worden genoemd”, zegt Nico Verspaget, directeur van Quadia. “Veel marketeers vinden het blijkbaar ook nog lastig om de effectiviteit van online video te meten. Als je niet kunt aantonen wat het effect van online video is, dan is het ook lastig om een investering te verantwoorden. Het begint daarom met het strategisch inzetten van online video: wie weet wat het doel is van een video(campagne), kan ook KPI’s benoemen en de effecten meten. We zijn inmiddels in een periode beland waarin video volwassen is geworden. Ondernemers en grotere bedrijven komen er niet meer mee weg om simpele video’s te creëren en die zonder duidelijke strategie en KPI’s op YouTube te plaatsen.”

De meerderheid van de respondenten (73 procent) geeft echter aan in de Online Video Monitor dat online video in de komende drie jaar steeds belangrijker wordt in de digitale strategie. Drie op de tien marketeers verwacht dat video over vijf jaar het belangrijkste communicatiekanaal is.

Het volledige rapport van de Online Video Monitor is hier te downloaden.