Sint Maarten steeds minder besproken op social media

Met de actuele discussie rondom cultuur en feestdagen lijkt Sint Maarten met de opkomst van de van origine Amerikaanse Halloween minder populair te worden in Nederland op basis van social media onderzoek. Sterker nog; een dag voor de viering van de feestdag wordt op social media bijna 1/3 minder berichtgeving gevonden over de feestdag dan een jaar eerder, zo blijkt uit onderzoek van reputatiespecialist Buzzcapture. Op basis van social media onderzoek concludeert Buzzcapture verder dat Sint Maarten het meest besproken wordt in de provincies Noord-Holland (21%), Brabant (20%) en Utrecht (18%). De minst populaire provincie wat betreft de feestdag is Zeeland (1%).

Halloween al twee jaar lang veel populairder

Voor het tweede jaar op rij is Halloween online veel populairder dan Sint Maarten. Ter vergelijking vorig jaar werden ongeveer 10.000 social media uitingen gevonden over Sint Maarten en meer dan 30.000 over Halloween. De reden voor de populariteit lijkt te maken te hebben met het aantrekken van een veel bredere doelgroep van Halloween. Waar de feestdag Sint Maarten eigenlijk veelal kinderen als doelgroep heeft, wordt Halloween – ook door kinderen gevierd. Maar daarnaast ook door jongeren, maar ook bedrijven organiseren Halloween borrels, supermarkten verkopen pompoenen en zo lijkt Halloween zich als feestdag in Nederland te vestigen voor vrijwel alle leeftijden.

Andere feestdagen steeds vroeger ‘hot topic’ op social media

Hoe zit dat met andere feestdagen? Er lijkt over de andere typisch Nederlandse feestdag Sinterklaas steeds meer en eerder te worden gesproken. Ter vergelijking: Vorig jaar werd rond deze tijd amper 22.000 keer over Sinterklaas gesproken. We hebben te maken met een stijging van 450%. Een verklaring voor de stijging is onder andere de Zwarte Pieten discussie die opnieuw losbarstte dit jaar. Zwarte Piet werd namelijk 18.000 keer besproken vorig jaar (+266%). Toch staat dit bij langer na niet garant voor de algehele stijging rondom Sinterklaas. Er is simpelweg meer te bespreken over de feestdagen in het algemeen, zo concludeert Buzzcapture.

Retail en commercie speelt steeds vroeger in op feestdagen

Hoewel Sint Maarten dit jaar minder werd besproken dan voorheen, hebben we te maken met een algemene stijging van volume over de feestdagen, ver voor de feestdagen beginnen. Zelfs Pasen werd dit jaar meer besproken. Restaurants pushen nu al hun lunch en diner aanbiedingen voor de feestdag. Ook zij merken waarschijnlijk een algemene stijging in populariteit voor feestdagen. En feestdagen zijn natuurlijk feest, dus waarom ook eigenlijk niet zo vroeg mogelijk beginnen met feesten?