Van slimme verlichting in Noord-Holland tot vinylplaten in Utrecht: dit koopt Nederland

Wasmachines, broodroosters en stofzuigers kopen consumenten door het hele land, maar welke producten populair zijn, verschilt sterk per provincie. In de nieuwste MediaMarktMonitor zoomen we in op deze opvallende regionale verschillen in koopgedrag. Van slimme verlichting in Noord-Holland tot vinylplaten in Utrecht: iedere provincie laat een eigen voorkeur zien. Samen vormen ze een verrassend beeld van hoe Nederland zijn digitale en elektronische leefwereld vormgeeft.

Voor deze MediaMarktMonitor is gekeken naar het aandeel van de verkopen binnen een provincie ten opzichte van de rest van het land. Met andere woorden: niet het absolute aantal aankopen staat centraal, maar de categorieën waarin provincies relatief meer uitgeven dan elders. Zo ontstaat een eerlijk beeld van waar de accenten liggen en welke producten in elke provincie boven het gemiddelde uitspringen.

Stadse voorkeuren

In de resultaten lijkt naar voren te komen dat provincies met een sterke stedelijke kern vaker kiezen voor producten die aansluiten bij een stedelijke manier van leven, zoals apparatuur voor contentcreatie of slimme verlichting, terwijl in andere provincies weer heel andere accenten zichtbaar zijn. Zo blijkt Zuid-Holland dé plek voor bloggers en vloggers. Apparatuur voor contentproductie verkoopt gaat als zoete broodjes over de toonbank, en ook stofzuigers vinden hier opvallend vaak hun weg naar de kassa. Noord-Holland mag zich juist de provincie van het licht noemen, slimme lampen en verlichtingstoepassingen van sfeervol tot praktisch zijn er populair.

Vinyl leeft

Utrecht laat een uitgesproken voorkeur zien op cultureel vlak. Vinylplaten maken er een opmerkelijke comeback en vinden hun weg naar een nieuwe generatie muziekliefhebbers. Ook on-ear koptelefoons doen het bovengemiddeld goed in deze provincie, waarmee Utrecht zich lijkt te onderscheiden als plek waar muziekbeleving centraal staat. In Groningen winnen voice assistants terrein. Met een simpel commando lichten aanzetten, muziek starten of informatie opvragen: het gemak van spraakgestuurde apparaten wordt hier sneller omarmd dan elders.

Focus op ontspanning en gemak

In andere provincies draait het juist om ontspanning, comfort en verzorging. Limburgse mannen besteden bovengemiddeld veel aandacht aan persoonlijke verzorging en grooming, terwijl in Noord-Brabant naast speelgoed opvallend vaak airco’s worden aangeschaft. Daarmee laat de provincie zien dat speelsheid en comfort prima hand in hand gaan. In Flevoland wordt groot gedacht en gekeken: televisies van 80 inch en groter vinden hier relatief vaak hun weg naar de huiskamer. Ook Zeeland laat een duidelijk profiel zien. Hier zijn fotoproducten bovengemiddeld populair, net als televisies van 50 inch of kleiner.

Veiligheid en smartphones

Tegelijkertijd blijkt veiligheid in bepaalde regio’s naar verhouding een belangrijk thema. In Gelderland worden slimme beveiligingsoplossingen bovengemiddeld aangeschaft. En waar Overijssel duidelijk zijn voorkeur toont voor Apple – de iPhone is er veruit het populairst – kiest Friesland juist vaker voor alternatieve smartphonemerken. Drenthe laat weer een ander beeld zien. Tablets en smartwatches worden hier relatief vaak aangeschaft, net als producten voor e-mobility.