Vistar Media-onderzoek toont aan: 3D-bewegende advertenties zorgen voor 67% hogere merkbekendheid binnen DOOH-campagnes

Vistar Media, de wereldwijde markleider van technologische oplossingen voor out‑of‑home (OOH) media, publiceert vandaag in samenwerking met Omnicom Media en JCDecaux het nieuwe onderzoeksrapport ‘Science in Motion’. Dit onderzoek brengt de impact in kaart van bewegende en 3D-creatie formats op de prestaties van digitale out‑of‑home‑campagnes (DOOH). Het onderzoek toont aan dat hoewel de hoogwaardige digitale schermen en locaties van DOOH het zware werk doen, de toevoeging van beweging de prestaties op elke primaire metric een flinke boost geeft.

Door 3D-, full-motion-, limited-motion- en statische uitingen rechtstreeks met elkaar te vergelijken, toont het onderzoek aan dat beweging zorgt voor een gemiddelde stijging van 33% in de advertentieherinnering (ad recall) en een toename van 50% in merkbekendheid ten opzichte van statische uitingen.

De belangrijkste resultaten uit ‘Science in Motion’:

3D als strategische differentiator: 3D-uitingen scoorden significant hoger dan elk ander format door een gevoel van diepte en fysieke aanwezigheid te creëren. Het is de absolute winnaar voor het opbouwen van Top-of-Mind Awareness (TOMA), met een stijging van 10% ten opzichte van de controlegroep. Dit is 67% effectiever dan wanneer er geen enkele vorm van beweging wordt toegepast.

De kracht van het scherm: Statische uitingen zijn zeker geen “minderwaardige” advertenties; ze leverden een significante stijging van 38% op in de geholpen advertentieherinnering (aided ad recall). Dit bewijst dat het medium DOOH op zichzelf al extreem effectief is voor bereik en herkenning.

De efficiëntie van subtiele beweging: De intensiteit van een animatie is vaak minder belangrijk dan de loutere aanwezigheid van beweging. Subtiele animaties, zoals een draaiend logo, kunnen net zo effectief zijn in het verankeren van een merk als complexe videoproducties.

Verschil in generaties: Hoewel de doelgroep van 18-34 jaar over het algemeen het meest enthousiast reageert op beweging, is 3D-creative juist een powerhouse voor een ouder publiek. In de leeftijdscategorie 50-65 jaar werd 3D aangemerkt als het met afstand meest effectieve format voor het verhogen van de merkbekendheid.

“Dit onderzoek bevestigt wat velen in de industrie al lang vermoedden: motion en 3D zijn heel krachtige instrumenten in de gereedschapskist van ontwerpers en reclamemakers,” zegt Martine Hammink, VP, Creative Studio & Creative Solutions bij Vistar Media. “Maar we moeten ook realistisch zijn. Soms mag beweging niet vanwege lokale regelgeving, en soms ontbreken simpelweg de tijd of de budgetten voor complexe animaties. ‘Science in Motion’ geven merken en designteams de data en handvatten om juist binnen die kaders de slimste creatieve keuzes te maken, strak afgestemd op de campagnedoelstellingen.”

Het volledige rapport ‘Science in Motion’ is beschikbaar via: http://www.vistarmedia.com/science-in-motion-research.