Display advertising: automated trading naar recordhoogtes

Mede door de immer toenemende populariteit van automated trading (ook wel programmatic buying en selling) is display advertising al jaren een trending topic onder online marketeers. Advertentie netwerken, technologiebedrijven en trading desks schieten als paddestoelen uit de grond en overnames van bedrijven actief in automated trading volgen zich in rap tempo op. Volgens Adforms periodieke RTB Trend Report Europe zijn de totale bestedingen in Europa aan RTB in 2013 met 366 procent gestegen, bieden uitgevers steeds grotere hoeveelheden rich media inventory aan via marktplaatsen en is de gemiddelde CPM in 2013 met 67 procent gestegen.

Automated trading is geen real time bidding
Ten onrechte worden de termen automated trading en RTB (real time bidding) vaak door elkaar gebruikt. RTB is de meest tot de verbeelding sprekende en populairste vorm van automaten trading, maar niet de enige.