Facebook handelt tegen retargeting

Facebook implementeert eind maart het beleid van Your AdChoices, een systeem van de adverteerdersmarkt dat retargeting blokkeert als de consument dat wil.

De implementatie is volgens AdAge niet zozeer de wens van Facebook zelf, maar vloeit voort uit vragen van grote adverteerders en reclamenetwerken. Bedrijven doen hun best zich te houden aan privacyregels waarmee consumenten aangeven dat adverteerders hun gedragingen online niet mogen volgen. Retargeting, zoals dit heet, is de praktijk waarbij een adverteerder op site X een cookie plaats en op site Y, bijvoorbeeld Facebook, weer gericht zijn commerciële boodschap kan vertonen.

De implementatie van Your AdChoices, een opt-outsysteem van de adverteerdersmarkt, stelt leden van Facebook in staat om te zeggen dat adverteerders hen niet meer op de profielensite mogen benaderen.

Dit geldt enkel voor de advertenties worden aangeleverd door externe reclamenetwerken (DSP’s) die mogen inhaken en bieden op Facebooks beschikbare reclameposities. Deze externe exchanges verlangen van aangesloten sites dat ze de optie ‘AdChoices’ bieden. Daarom omarmt Facebook dit ook.

De toevoeging van AdChoices als ‘non-targetingoptie’ gaat zichtbaar niet van harte. Facebook toont het bekende, bijbehorende icoon in principe niet. Het verschijnt enkel als de gebruiker met zijn muis over het wegklikkruisje zweeft dat bij Facebookreclames is te zien.

Gisteren verscheen overigens een voor Facebook veronrustende studie van Pew, waaruit blijkt dat een op de vijf (Amerikaanse) Facebook gebruikers het sociale netwerk heeft verlaten. Bestaande gebruikers zouden van plan zijn om minder tijd aan het netwerk te besteden.