Verkiezingen weer beter voorspeld met social data
De traditionele peilingen zagen tot het laatste moment een tweestrijd tussen Wilders en Rutte. Volgens anderen maakten er zelfs vier partijen nog kans om de grootste te worden. Op basis van social data analyse kwam Clipit dinsdag met een andere voorspelling: de VVD zou de verkiezingen gaan winnen en de uitslag zou tegenvallen voor Geert Wilders. En zo geschiedde. Hoe verhoudt zich dit tot de traditionele peilingen?
Voorspellen op basis van social data
Clipit houdt al sinds eind vorig jaar bij wat er over de politieke partijen en hun lijsttrekkers geschreven wordt. Op basis daarvan wordt de uitslag voorspeld; dat gebeurde in 2010 al nauwkeuriger dan Maurice de Hond. De voorspelling uit 2010 was nog gebaseerd op het aantal berichten over elke partij. Dit jaar is de voorspelling gedaan op basis van de PR-waarde. Deze geeft de impact van een bericht weer; een positief bericht of een bericht met een groot bereik heeft een grotere impact. Dit zorgt voor meer nuance in de voorspelling.
Het gelijk van social media
Hoe verhoudt deze voorspelling zich tot de traditionele peilers? Met een correlatie van 0,969 met de verkiezingsuitslag is de voorspelling beter dan die van EénVandaag (0,957) en is ook de slotpeiling van Maurice de Hond (0,968) minder nauwkeurig. De peiling van Clipit is gedaan op 13 maart, vond de peiling op 14 maart plaats dan was de correlatie nog hoger geweest (0,978). Dit toont opnieuw de voorspellende kracht van social data aan.
Social data als aanvulling op traditionele peilingen
Betekent dit dat de traditionele peilingen kunnen inpakken? Nee, maar dit geeft wederom aan dat social media een goede graadmeter is van wat er speelt in de samenleving. Wanneer het gemiddelde genomen wordt van de voorspelling op basis van social data en traditionele peilingen, zien we een sterkere peiling. Een samenwerking met Maurice de Hond zou in dit geval een correlatie hebben opgeleverd van 0,981 met de einduitslag, beduidend sterker dan beide afzonderlijke voorspellingen.
Over het onderzoek
Clipit volgt online de Tweede Kamerverkiezingen en monitort alle berichten rondom de partijen en lijsttrekkers. Voor de prognose wordt de PR-waarde gebruikt die elke partij weet te behalen. Stel de PR-waarde over alle partijen samen is 200 miljoen, en die van de VVD is 40 miljoen, dan is dat 20% van de totale PR-waarde. Dat wordt teruggerekend naar een aantal zetels: 20% van alle zetels is 30 zetels, dus de VVD zou in onze prognose dan 30 zetels krijgen.
De slotpeiling van Clipit is uitgevoerd op 13 maart. De social media data van 6 maart 2017 tot 12 maart 2017 is hierin geanalyseerd op PR-waarde. De cijfers zoals in dit persbericht gepresenteerd zijn op basis van de zetelverdeling zoals bekend op 16 maart 12.00 uur.
Over Clipit
Clipit brengt in kaart wat er over organisaties, campagnes en producten wordt geschreven binnen print, RTV, online- en social media. Daarvoor wordt 24/7 het complete Nederlandstalige internetlandschap gescand. De tool geeft eenvoudig inzicht in volumes, trends, sentiment en PR-waarde met grafieken en statistieken. Op die manier heeft elk bedrijf snel inzicht in de media reputatie van zijn merk. Dankzij 15 jaar ervaring in monitoring en een professionele redactie waarborgt Clipit de kwaliteit van de data.
Inzicht in de complete data? Bekijk de infographic.
_________________________________________________________________
Noot voor de redactie:
Dit persbericht is ook terug te lezen op de Clipit website.
Voor vragen of een nadere toelichting wat betreft het onderzoek kun je terecht bij Paul van der Zijde, media analist bij Clipit. Heb je andere vragen rondom Clipit? Neem dan contact op met Anne de Waal, Marketing Communicatie Manager bij Clipit.
Dit artikel is een ingezonden bericht en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.