AI-platform Growf maakt marketingbureaus schaalbaar: “Niet meer mensen, maar slimmere processen”

Marketingbureaus staan onder druk. Marges krimpen, klantverwachtingen stijgen en AI ontwikkelt zich razendsnel. “AI had marketing eenvoudiger moeten maken,” zegt Benjamin van der Meeren, CEO van Growf. “Maar in de praktijk zien we vooral meer eilandjes ontstaan.”
Volgens Benjamin van der Meeren blijven veel bureaus hangen in losse tools en experimenten. “Dat is niet efficiënt én slecht beheersbaar. Teams zijn veel tijd kwijt aan het schakelen tussen verschillende systemen. Managers vaak geen idee hebben welke tools er worden gebruikt. Laat staan hoe ze worden ingezet.”
Deze situatie zorgt ervoor dat het echte potentieel van AI onbenut blijft. “Bureaus missen overzicht, structuur en schaalbaarheid. Met Growf willen we dat fundamenteel anders doen,” aldus Benjamin.
In plaats van weer een losse tool biedt Growf één centraal platform. Hier komen strategie, planning, content en rapportage samen. Zo kunnen bureaus klanten sneller onboarden, werk je efficiënter en houd je grip op kwaliteit.
Growf lanceert op 19 juni nieuwe agency release
Naast de investering kondigt Growf ook direct een nieuwe stap aan. Op 19 juni wordt de nieuwste versie van het platform gelanceerd tijdens een LinkedIn Live sessie.
“Deze agency release is een grote stap voorwaarts,” vertelt Bart van der Meeren, CTO van Growf. “We hebben goed geluisterd naar wat bureaus écht nodig hebben om AI volledig te integreren in hun dagelijkse werk.”
De nieuwe versie introduceert een reeks verbeteringen die specifiek gericht zijn op de dagelijkse uitdagingen van marketingbureaus. “We hebben klantbeheer, campagnebeheer en rapportage fundamenteel eenvoudiger gemaakt,” legt Bart van der Meeren uit.
“We bouwen niet aan een tool, maar aan een nieuwe manier van werken,” voegt hij toe. “Een manier waarop agencies hun klanten sneller en beter kunnen bedienen. Zonder overbelasting van hun teams. Zonder concessies aan kwaliteit.”
UBO Agency als launching customer
Met UBO Agency heeft Growf al een vooraanstaand marketingbureau aan boord. UBO bewijst de voordelen van het platform in de praktijk. Waar eerdere AI-experimenten vooral voor chaos en versnippering zorgden, was UBO op zoek naar structuur en schaalbaarheid.
“We hadden ChatGPT, Midjourney en nog een handvol andere tools, maar écht productiever werden we daar niet van,” vertelt Frank Hartog, mede-eigenaar van UBO.
Met Growf werkt UBO nu vanuit dezelfde processen en klantkennis. “Met Growf werken wij als bureau efficiënt, creatief en tegelijkertijd schaalbaar,” aldus Frank.
Benjamin van der Meeren vult aan: “UBO bewijst dat AI pas waarde toevoegt als je het centraal en samen inzet, niet als los experiment.” Voor UBO is Growf dan ook geen extra tool, maar een strategische stap richting het bureau van morgen.
Investering van één miljoen euro om te versnellen
Om het platform breed in de markt te zetten, haalde Growf recent een investering op van één miljoen euro. Lead investor is Quantum Leap Capital, het fonds van Mike de Boer (mede-oprichter van Knab) en André Grimbergen (mede-oprichter van Albelli).
Ook andere ervaren ondernemers doen mee. Peter de Wijze (Liqcreate) participeert als investeerder, terwijl André van der Meer (Campagne) en de oprichters van Maxlead, Ronald van Klooster en Rob Steenbrink, toetreden tot de Raad van Advies.
“Het draait niet alleen om geld,” benadrukt Benjamin. “Deze investeerders brengen ervaring mee op het gebied van marketing, technologie en schaalvergroting. Hun netwerk en kennis helpen ons enorm.”
Klaar voor de volgende fase
Met de nieuwe investering zet Growf een groot deel van het kapitaal in voor verdere productontwikkeling. “We blijven fors investeren in technologie en innovatie,” benadrukt Benjamin. “Agencies moeten kunnen vertrouwen op een platform dat niet alleen werkt, maar ook voorop blijft lopen.”
“Op het gebied van commercie ligt de focus eerst op de Benelux, maar onze ambities reiken veel verder,” verklaart Benjamin. “We willen marketing agencies wereldwijd voorbereiden op een toekomst waarin AI geen keuze meer is, maar een noodzaak.”