Channel Factory lanceert inclusion list die mentale gezondheid jongeren online moet beschermen

In aanloop naar World Mental Health Day (10 oktober) lanceert Channel Factory een Mental Health Inclusion List die adverteerders moet helpen bij te dragen aan een veiliger online omgeving voor jongeren. Deze technische oplossing is een lijst met zorgvuldig geselecteerde YouTube-kanalen die positief bijdragen aan de mentale gezondheid van jongeren. Hiermee kunnen adverteerders veilig adverteren naast content van therapeuten, ervaringsdeskundigen en hulporganisaties, content die nu vaak onbedoeld geblokkeerd wordt door traditionele brand safety tools.

Gratis beschikbaar gesteld
De Mental Health Inclusion List is de nieuwste toevoeging aan Channel Factory’s Conscious Advertising Program, dat eerder al succesvolle inclusion lists introduceerde voor LGBTQ+ content en andere maatschappelijke thema’s. Net als die eerdere lijsten wordt ook deze gratis beschikbaar gesteld aan adverteerders en mediabureaus.

Van blokkeren naar bewust kiezen
“Het probleem met traditionele blocklists is dat ze veel te rigide werken”, legt Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands Channel Factory, uit. “Adverteerders blokkeren woorden als ‘depressie’, ‘angst’ of ‘eetstoornissen’ om hun merk te beschermen. Logisch, want je wilt niet naast schadelijke content verschijnen. Maar hierdoor worden ook positieve video’s uitgesloten – denk aan een therapeut die tips geeft tegen angstaanvallen, of iemand die vertelt hoe ze uit een depressie is geklommen. Met onze inclusion list draaien we het om: we identificeren juist de kanalen en video’s die een positieve bijdrage leveren aan mentaal welzijn.”

Recent onderzoek van Channel Factory onder 18.000 consumenten wereldwijd, waaronder Nederland, onderstreept de urgentie. De helft van de ondervraagden vindt dat sociale media een negatieve impact hebben op de mentale gezondheid van jongeren. Twee op de drie consumenten vinden bovendien dat adverteerders een verantwoordelijkheid hebben om alleen naast content te adverteren die jongeren ondersteunt, niet schaadt.

Wetenschappelijk onderbouwd
De Mental Health Inclusion List is tot stand gekomen in samenwerking met vooraanstaande experts, waaronder Dr. Sameer Hinduja (cyberpesten), Dr. Dan Reidenberg (suïcidepreventie) en Dr. Jessica Piotrowski (media en jeugd). Philip Cowdell, Global Chief Strategy Officer van Channel Factory: “We hebben niet zomaar een lijst samengesteld. Elk kanaal, elke video is beoordeeld op de daadwerkelijke impact op jong publiek. Gaat het over body positivity? Gezonde coping-mechanismen? Het doorbreken van stigma’s? Dan komt het op de lijst.”

Concrete categorieën
De inclusion list wordt opgedeeld in praktische subcategorieën die adverteerders kunnen kiezen:

● Gezonde slaapgewoonten: kanalen die het belang van slaap voor mentaal welzijn uitleggen
● Body positivity: content die een gezond lichaamsbeeld promoot
● Mindfulness & meditatie: praktische oefeningen voor stressvermindering
● Ervaringsverhalen: positieve verhalen over herstel en veerkracht
● Professionele hulp: gekwalificeerde therapeuten en organisaties die correcte informatie delen

“Stel je bent een sportmerk”, geeft Van de Lisdonk als voorbeeld. “Dan kun je bewust kiezen om naast body positivity content te adverteren. Of een voedingsmerk kan kiezen voor kanalen over intuïtief eten en een gezonde relatie met voeding. Je ondersteunt dan actief creators die een positieve boodschap uitdragen, in plaats van alles rond deze thema’s te mijden.”

Geen permanente oplossing, wel noodzakelijke stap
Channel Factory is realistisch over de impact. “Dit lost niet alle problemen rond sociale media en mentale gezondheid op”, aldus Cowdell. “Maar het is wel een concrete stap die adverteerders vandaag kunnen zetten. In plaats van wegkijken of alles blokkeren, kunnen merken nu een positieve rol spelen. En creators die waardevolle content maken over mentale gezondheid worden eindelijk beloond in plaats van gestraft door het advertentiesysteem.”
De Mental Health Inclusion List wordt de komende maanden uitgerold. Adverteerders en mediabureaus die interesse hebben kunnen nu al contact opnemen met Channel Factory voor meer informatie en om als eerste toegang te krijgen.