Hoe een Nederlands slaap merk digital branding, UX en duurzaamheid combineert tot een schaalbaar merk model

De slaapindustrie is in tien jaar tijd getransformeerd van stoffige beddenspeciaalzaken naar een digitale strijd om nachtrust, data en design. In dat speelveld positioneert het Nederlandse merk Matt Sleeps zich als een next-generation D2C-merk dat technologie, duurzaamheid en merkervaring slim combineert.
Waar traditionele merken vooral matrassen verkopen, verkoopt Matt Sleeps een gevoel van rust, ruimte en bewust leven met digitale marketing als belangrijkste katalysator.

 

De D2C-slaaprevolutie

De direct-to-consumer (D2C) aanpak heeft de slaapmarkt fundamenteel veranderd. Merken als Emma (Duitsland) en Simba (VK) toonden de kracht van online storytelling en slimme supply chains. Matt Sleeps was in Nederland een van de eersten die dat model vertaalde naar lokale waarden: transparantie, design en duurzaam gemak.

Waar de markt in het begin draaide om performance marketing en prijs, ligt de nadruk nu op vertrouwen en merkemotie. Matt Sleeps investeert in hoogwaardige content, social-first campagnes en data-driven personalisatie, niet om clicks te jagen, maar om merkvoorkeur te bouwen.

“We willen niet de goedkoopste zijn, maar de meest bewuste keuze,” zegt Joep Verbunt, oprichter van Matt Sleeps. “Onze klant wil weten wát hij koopt, hóe het is gemaakt en wat het bijdraagt aan een beter leven. Die transparantie is voor ons essentieel.”

Duurzaam slapen: schaalbaar én meetbaar

Duurzaamheid is geen bijzin meer, maar een kernonderdeel van de waardepropositie. Matt maakt zijn matrassen en bedframes van recyclebare materialen, met een modulair ontwerp dat zorgt voor een langere levensduur. Het recent geïntroduceerde bed met opbergruimte is daar een goed voorbeeld van: ontworpen om ruimte en grondstoffen te besparen, zonder in te leveren op comfort of esthetiek.

Wat deze aanpak interessant maakt voor e-commerce professionals, is dat duurzaamheid hier gebruikt wordt als merk- en groeimotor. Niet als CSR-vinkje, maar als marketingverhaal dat schaalbaar is: meetbaar via herhaalaankopen, content performance en klanttevredenheid.

Van performance naar purpose: hoe Matt Sleeps merkwaarde bouwt

De digitale strategie van Matt Sleeps illustreert een bredere trend: merken verschuiven van pure performance marketing naar “performance with purpose”.
Het merk experimenteert met social commerce, influencer-samenwerkingen en longform storytelling. De customer journey wordt niet gezien als een lineaire funnel, maar als een merk ecosysteem waarin klanten zich herkennen in de waarden van het merk.
Een opvallend element is hoe Matt Sleeps UX en merkbeleving verweeft: van minimalistische productfoto’s tot gepersonaliseerde test aanbevelingen. Alles ademt eenvoud en rust, precies de emotie die ze willen verkopen.

De toekomst van slapen: tech, data en vertrouwen

De volgende fase in de slaapindustrie draait om datagedreven personalisatie. Consumenten zijn steeds meer gewend aan gepersonaliseerde gezondheidsdata via wearables en apps. Matt Sleeps speelt hierop in door slaapgedrag te koppelen aan advies op maat niet door data te verzamelen omwille van data, maar om de klant te helpen beter te slapen.

Het verschil zit in de toon: waar veel merken technologie gebruiken om de klant te volgen, gebruikt Matt Sleeps technologie om de klant te ontzorgen.

Conclusie: digital first, human always

Matt Sleeps laat zien dat e-commerce anno 2025 niet langer draait om het optimaliseren van CPC’s of retargeting pixels, maar om het bouwen van betekenisvolle relaties met klanten.
Het merk gebruikt technologie, design en duurzaamheid als middel om vertrouwen te winnen en dat blijkt de meest duurzame vorm van groei.

In een markt waar iedereen matrassen verkoopt, verkoopt Matt Sleeps rust.