Wordt Adscript de nieuwe Flash?

De laatste nagel aan de doodskist van Flash? Als het aan het Newyorkse bedrijf Adcade ligt wel. De onderneming lanceert een nieuwe technologie om advertenties weer te geven op elk willekeurig apparaat. ‘Wij maken Flash irrelevant’.

Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft adverteerders onlangs opgeroepen om HTML5 te omarmen nu steeds meer websites mobiel worden bekeken. In een open brief heeft het IAB bij adverteerders aangedrongen om HTML5 te adopteren, zodat ze op alle platforms zijn te bekijken, van desktop tot tablet. Met Flash is dat niet mogelijk. Er is immers geen mobiel OS dat wel Flash ondersteunt.

Toch kunnen ontwerpers nog maar moeilijk afscheid nemen van Flash omdat het een vertrouwde omgeving is. Vandaar dat het vrolijk voortleeft op de desktop. Met alle nadelen van dien omdat Flash-campagnes dan weer ‘vertaald’ moeten worden voor mobiele apparaten.

Maar Adcade ziet nog een mogelijkheid. En wel met de zelf ontwikkelde programmeertaal Adscript. Die combineert elementen van Flash en HTML5 en bevat genoeg ‘herkenbare elementen’ voor ontwerpers. Animaties in Flash zijn met Adscript te reproduceren, maar dan met additionele functionaliteit voor smartphones, tablets en digitale televisie. De technologie past zich aan ieder apparaat aan, net als responsive HTM5.

Nu nog opereert Adcade als een advertentiestudio voor cross platform campagnes, maar uiteindelijk moet er een ad server komen gebaseerd op zijn programmeertaal. Die kan dan advertenties op elk gewenst platform plaatsen.

Nadeel is dat het geen open standaard betreft, terwijl Adobe inmiddels zijn best doet om HTML5 aan te vullen met eigenschappen die voor ontwerpers relevant zijn. Hoewel de Flash Player plugin nog in 99 procent van de desktop browers voorkomt, is een voorspoedige dood van Flash op de desktop wellicht de beste oplossing, niet een (betere) vervanger.