Adidas test shoppen via interactieve winkelruit

Merken en retailketens onderzoeken hoe ze billboards, abri’s en winkelruiten kunnen omvormen tot interactieve winkelpuien. Adidas is de volgende die zijn tenen in het water steekt.

Tot eind november test Adidas met zijn jongerenmerk NEO hoe het online handel kan bedrijven met een interactieve winkelruit.

De NEO-winkel in Neurenberg, in Zuid-Oost Duitsland, is sinds deze week getooid met een winkelruit die nog het meest lijkt op een immense iPad. Passanten kunnen kleding over de winkelruit vegen en slepen. Ze kunnen een paspop aankleden, de kledingstukken ronddraaien of aan een winkelmandje toevoegen.

Dat digitale winkelmandje bevindt zich op de winkelruit. Passanten moeten daarvoor eerst hun mobiel pakken, een korte URL intikken met een pincode. Daarmee linken ze het beeldscherm aan hun telefoon. Vervolgens kunnen ze items in het mandje leggen en thuis, of elders, kijken of ze die kleding daadwerkelijk willen kopen of toch eerst een andere kleur of maat willen zoeken.

De proef duurt zes weken en is door Adidas opgetuigd met TBWA/Helsinki.

In Europa schiet dit soort interactieve initiatieven de laatste maanden als paddestoeltjes uit de grond. Het betreft meestal nog proeven waarmee merken en retailers willen uitzoeken of en, zo ja, welke waarde het interactieve straatmeubilair voor hen heeft.