Facebook: Likes zijn niet meer te koop

Een video tonen in ruil voor Facebook Likes zal na 5 november niet meer worden toegestaan. Het netwerk gaat zijn voorwaarden aanpassen, waardoor bedrijven geen beloning meer mogen uitdelen voor Likes. Loyaliteitsprogramma’s met Likes worden gestraft.

De nieuwe regel gaat een einde maken aan een fenomeen dat marketeers Like-gating noemen. In ruil voor een Like konden bedrijven gebruikers verwijzen naar bepaalde content. Like-gating was al minder populair geworden, omdat Facebook het bereik van berichten heeft beperkt. Daardoor werd het moeilijker om een grote massa te bereiken.

Bedrijven mogen hun volgers overigens nog wel belonen wanneer ze inloggen op een app of een (fysieke) winkel bezoeken, maar niet meer in ruil voor Likes.

Ontwikkelaars hebben nu negentig dagen om hun apps aan te passen aan het nieuwe beleid. Welke straffen Facebook gaat uitdelen aan bedrijven die toch nog over de streep gaan is niet bekend.