Flinke groei podcastreclame

Podcastreclame groeit de komende jaren even hard als in het hele afgelopen decennium, zo denkt PricewaterhouseCoopers (PwC), dat in opdracht van branchevereniging IAB daar onderzoek naar heeft gedaan.

De advertentie-inkomsten van podcasts stegen in de VS tot 842 miljoen in 2020, van 708 miljoen in 2019.

Mede als gevolg van de pandemie zijn meer mensen naar podcasts gaan luisteren.

Dynamisch ingevoegde advertenties, die advertentieplaatsing mogelijk maken op het moment dat een podcast gedownload, verhoogden de inkomsten.

De categorie Nieuws trekt de meeste podcast-adverteerders, met een aandeel van 22 procent.

PwC houdt wel rekening met een daling als mensen het werk weer massaal hervatten.