De geloofwaardigheid van native advertising

Het nieuwste buzzword uit de toch al zoemende wereld van de contentmarketing is native advertising. Terwijl kenners nog twisten over de exacte definitie, groeien de advertentiebestedingen onder dit label even snel als die van video advertising. 

De wereld van de online marketing is een vruchtbare kweekvijver voor rondzingende buzzwords die nog niet iedereen exact kan duiden. Neem bijvoorbeeld native advertising. Vraag tien online uitgevers of marketeers naar een definitie en je krijgt waarschijnlijk evenzoveel verschillende antwoorden. Uiteraard is het begrip afkomstig uit Amerika, waar nieuwsmedia-iconen als Forbes en The Atlantic enkele jaren geleden onder zware economische druk aan de lang als onaantastbaar geldende scheiding tussen redactionele en commerciële inhoud gingen morrelen.