Google investeert in GfK-onderzoekspanel

Adverteerders en mediabureaus krijgen zicht op het rendement van multimediale campagnes. Hiertoe gaat onderzoeksbureau GfK samenwerken met Google. KPN en Heineken zijn de eerste klanten.

In een versnipperd medialandschap, online en offline, botsen adverteerders vaak tegen de vraag aan wat een geïnvesteerde reclame-euro hen daadwerkelijk oplevert. GfK begint daartoe met het zogeheten Media Efficiency Panel. Het is de bedoeling dat een adverteerder nu op één plek een overzicht van zijn rendement krijgt.