IAB omarmt Do not track-knop

Het Interactive Advertising Bureau (IAB) wil het Do not track-initiatief van browsermakers ondersteunen om tegemoet te komen aan de nieuwe cookieregeling die dinsdag door de Eerste Kamer werd aangenomen. Dat vertelde IAB-bestuurder Auke van den Hout gisteren op de Automated Trading Summit in Amsterdam.

De do not track-knop in browsers, die gebruikers (meer) controle geeft over hun privacy, neemt het bezwaar weg dat webpagina’s zelf ingewikkelde maatregelen moeten nemen. Wel zal vermoedelijk, zeker bij een eerste bezoek, een verklaring moeten worden weergegeven. “Ik zou zoveel mogelijk informatie aan consumenten geven”, adviseerde Van den Hout.

Cookie-plaatsers moeten vanaf 1 juli kunnen aantonen dat zij toestemming hebben van de gebruiker. Een heikel punt blijft de (via een amendement in de wet terechtgekomen) omkering van de bewijslast: als cookies worden gebruikt voor het analyseren van surfgedrag, kan dit worden gezien als het verzamelen van persoonsgegevens. Dat zou kunnen betekenen dat de Wet bescherming persoonsgegevens op die cookies van toepassing is, tenzij men kan bewijzen dat er geen persoonsgegevens worden verzameld. Advocate Milica Antic (SOLV) noemde dat gisteren in Amsterdam (en op haar website) ‘knap ingewikkeld’.

In de zaal bleek nog volop verwarring over wat er per 1 juli nu precies moet gaan veranderen, de vele bijeenkomsten en whitepapers van de IAB ten spijt.

Op initiatief van het IAB hebben de belangrijkste digitale uitgeverijen in Nederland vorig jaar al de verantwoordelijkheid genomen voor de bescherming van de privacy van de consument door het ‘volg-me-niet register’ te lanceren. In advertenties op sites die gebruik maken van cookies staat een informati-icoon, dat leidt naar een informatiepagina die de internetgebruiker informeert over gedragsgebaseerde reclame en cookies. Vervolgens kan men doorklikken naar het ‘volg-me-niet register’ waar men kan aangeven cookies te weigeren, zowel in het algemeen als per aanbieder.

Van den Hout denkt dat als er maar genoeg voorlichting wordt gegeven, de consument geen moeite heeft met cookies. “Over het algemeen haakt maar acht procent af. Wat dat betreft is er een enorme kloof tussen de consument en de politiek, die ronduit negatief is over deze ontwikkelingen.”

Van den Hout waarschuwt dat de regelgeving nog strenger wordt. “Er staat een Europese verordening – niet eens een richtlijn – aan te komen waarbij persoonsgegevens veel ruimer wordt geïnterpreteerd, en ook locatiegegevens als zodanig kunnen worden gekenmerkt. Zodra er sprake is van een dataverzameling, zullen bedrijven een data officer in dienst moeten nemen.”

IAB komt deze zomer met een nader advies over de cookieregelgeving.