‘Mobiele reclamemarkt groeit naar 24 miljard’

Adverteerders geven dit jaar wereldwijd voor 3,5 miljard dollar uit aan mobiele reclame. Binnen vijf jaar neemt dat toe tot 24 miljard, volgens schattingen van Informa.

De marktonderzoeker signaleert dat uitgevers, exploitanten en mobiele aanbieders met volle aandacht investeren in het mobiele platform. De lancering van Apples reclamedienst iAd zou de ogen van adverteerders hebben geopend. De overname van AdMob door Google is ook illustratief voor het feit dat mobiele apparaten niet te negeren vehikels zijn.

Opvallend is het grote marktaandeel dat Google nu al inneemt op deze nog ontluikende markt. Van de 3,5 miljard dollar reclamegelden dit jaar gaat eenderde naar Google toe. Bij de presentatie van de kwartaalcijfers sprak het bedrijf zelf de verwachting uit dat het dit jaar voor zeker 1 miljard dollar zal omzetten met mobiele reclame.

Informa laat in het midden welke vormen van mobiele reclame het snelst groeien en welke achterblijven. Naast mobiele tekst- en beeldreclame zijn immers ook sms, affiliatelinks uit e-mail en applicaties middelen om commerciële boodschappen mee uit te dragen.

Mobiele telecomaanbieders zullen hun aandeel in deze geldstroom terug zien lopen van 26 procent dit jaar (0,9 miljard dollar) naar 20 procent in 2015 (4,8 miljard dollar).

Guus van Knippenberg van de mobiele ontwikkelaar Phasefour uit Eindhoven becommentarieert: “Vorig jaar spoedden bedrijven zich om maar snel een applicatie in de app stores te hebben staan. Dit jaar zie ik een ander beeld. De marketingbudgetten voor mobiel worden groter, maar denkt ook beter na over de mobiele propositie en de inhoud”.

Ook uitgevers zien op dit moment het verkeer aan hun sites exploderen. Het probleem daarbij is dat ze nog geen duidelijk beeld hebben over hoe ze aan de verkeer geld kunnen verdienen. Nu.nl, bijvoorbeeld, verwacht dat het al in 2012 meer bezoek van mobiele apparaten krijgt dan van laptops en desktops in huishoudens en op kantoren.

Foto: the_hookups (cc)