Deel dit artikel
-

Nog steeds twijfels over native advertising

Marketeers geloven in de potentie van native advertising, maar passen het nu nog mondjesmaat toe door gebrek aan kwaliteit, meetmogelijkheden en geprogrammeerde inkoop. Dat blijkt uit onderzoek van DMR en TripleLift onder honderd digitale bureaus als Starcom MediaVest, MEC, Carat, Mediacom en Mindshare.

68 procent van de respondenten erkent de potentie van native, maar het gebrek aan kwalitatieve content staat de verdere ontwikkeling voorlopig in de weg. Vooral aantrekkelijk beeld wordt node gemist. Veertig procent vindt native een ‘uitdaging’. Met name het geprogrammeerd inkopen wordt als een drempel gezien, omdat de content moet aansluiten bij de inhoud en opmaak van een publicatie.

Dit artikel is voor premium abonnees . Log in of meld je aan!