Programmatic tv sterk in de lift

Geautomatiseerde advertentieverkoop voor lineaire televisie neemt de komende jaren een hoge vlucht. Dat verwacht IDC. De markt groeit naar 17,3 miljard dollar in 2019. Vorig jaar was dat nog maar 69 miljoen.

IDC verwacht zelfs dat programmatic tv de bestedingen aan advertenties voor streaming video zal overtreffen. Wel zullen de grote omroepen als ABC, CBS en Fox en de kabelbedrijven als laatste instappen. Zij zien weinig aanleiding om het huidige verdienenmodel op de schop te nemen.

Het onderzoek werd overigens gefinancierd door een demand-side platform (DSP) dat zelf belangen heeft in programmatic tv.