Reclamescherm Tesco kijkt terug

In 450 Britse pompstations van Tesco komen schermen te hangen voor reclame. Tot zover niets bijzonders. Maar de schermen hebben camera’s waarmee bezoekers kunnen worden geclassificeerd naar sekse en leeftijd. Zo kunnen meer gerichte advertenties worden voorgezet.

In principe kan dit bijna real time, maar in de praktijk zullen vooral marktgegevens voor latere analyse worden vergaard, bijvoorbeeld het aantal mensen dat keek, de locatie en de tijd waarop dat gebeurde. Er worden geen beelden opgeslagen, alleen numerieke gegevens.

Het is de eerste keer van technologie van Armscreen OptimEyes wordt ingezet. Armscreen heeft een klein zesduizend schermen, maar die waren tot dusverre niet voorzien van camera’s. Het nieuwe real time digitale netwerk heeft een bereik van vijf miljoen volwassenen.