-

App of browser trekken gelijk op

Wat heeft de voorkeur: een app of de browser? Voor sommige mobiele activiteiten is de keuze snel gemaakt. Online bankieren doet de consument via apps. En een onderzoek naar auto’s en trucks verloopt via de browser. Maar wat het nieuws betreft, is de consument niet zo eenduidig.

Dit concludeert eMarketer op basis van onderzoek van Millward Brown. Alleen bij zakelijk nieuws en sportgerelateerde berichtgeving wordt eerder naar een app gegrepen.

Gelijke cijfers

Van de ondervraagde Amerikaanse smartphonegebruikers zegt 36 procent liever een app te gebruiken voor entertainmentnieuws. Maar tegelijkertijd gebruikt 37 procent daar liever de browser voor.

36 procent van de ondervraagden bekijkt een app voor human interest-verhalen, terwijl 38 procent daarvoor naar de browser gaat. En voor wetenschappelijk of technisch nieuws zijn de cijfers zelfs volledig identiek: 38 procent voor zowel de app als de browser.

plaatje emarketer

Maar voor sommige categorieën verkiest de consument toch liever de app boven de browser. Zo zegt 40 procent van de ondervraagde Amerikanen voor zakelijk nieuws een app op te zoeken, tegenover 32 procent de browser.

En voor sportnieuws verkiest 42 procent van de smartphonegebruikers zijn apps boven een browser. Een verschil van 10 procent.

Makkelijker navigeren en notificaties voor breaking news

Wat zo aantrekkelijk is aan een app voor het lezen van zakelijk of sportnieuws? Het is gemakkelijker om in te navigeren, zegt 50 procent van de ondervraagden. Ook is meer dan twee op de vijf applezers gecharmeerd van de notificaties die ingezet kunnen worden voor breaking news. 35 procent zegt tot slot dat een app gemakkelijker persoonlijke voorkeuren opslaat.

Wie de browser prefereert, laat zich minder leiden door persoonlijke voorkeuren. Van die groep gebruikt vooral een groot deel meerdere nieuwsbronnen. 48 procent zegt dan ook dat het voordeel van een browser is dat je gemakkelijk meerdere bronnen kunt inzien, zonder voor iedere bron afzonderlijk een app te moeten downloaden.

Ook zegt 39 procent van de browservoorstanders geen specifieke nieuwsbron te hebben zodat de browser beter voor hen werkt dan een app. En 36 procent zegt betere zoekresultaten te krijgen met een browser dan een app.

plaatje emarketer2

*) Een deel van dit artikel werd eerder gepubliceerd in het decembernummer van Emerce magazine (#145)

Deel dit bericht

1 Reactie

bert

Grappig dat niemand over privacy rept. Met de browser heb je hier veel beter controle over. Ook heb je altijd de nieuwste versie, zelfs op een oude gammele iPhone 1. Bovendien zijn sommige browserversies beter dan losse Apps, neem Facebook, waar Messenger en de timeline nog lekker samenzijn, en eventueel zelfs mega-light via de m.facebook versie kan worden gebladerd.

Plaats een reactie

Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond