Onderzoek: mobiel tv kijken vooral ’s nachts favoriet

Je favoriete tv-series of –shows kun je tegenwoordig op elk gewenst device bekijken. Zowel overdag als ‘s nachts. Maar het type device blijkt per dagdeel flink in populariteit te verschillen. Zo worden mobiele devices vooral gebruikt voor late-night-viewing.

Dat blijkt uit onderzoek van TubeMogul, aldus eMarketer. Tussen middernacht en zes uur ’s ochtends werden pre-roll ads voor streaming tv op computers slechts 12 procent bekeken. Terwijl die op mobiele telefoons een percentage behaalden van 25 procent, bijna het dubbele. Ook tablets zagen ’s nachts eenzelfde verhoging in gebruik: 22 procent.

Multitasken op kantoor

Avondkijken is op alle mobiele devices sterker, maar vooral op tablets. Meer dan twee op de vijf (41 procent) streaming tv pre-roll ads werden op tablets aangeboden tussen 6 uur ’s avonds en middernacht. In vergelijking: mobiele telefoons behaalden 29 procent en computers 33 procent.

Op computers wordt vooral veel overdag aan tv streaming gedaan, wat suggereert dat veel mensen ‘multitasken’ op werk. 56 procent van de ads kwamen op dat device tevoorschijn tussen 6 uur ’s ochtends en 6 uur ’s avonds. Het mobiele deel overdag bedroeg 46 procent en voor tablets slechts 37 procent.

OTT favoriet tijden prime time

Ook uit data van FreeWheel bleken deze resultaten. Digitale video-ads worden overdag meer gezien op laptops en desktops en ’s nachts meer op smartphones en tablets. Maar primetime en late night zijn volgens hen vooral de over-the-top (OTT)-devices favoriet. Niet vreemd omdat OTT zich bij uitstek leent voor het kijken van long-form content.

Tremor Video kwam tot slot met onderzoeksresultaten die dit bevestigen, aldus eMarketer. OTT via connected tv’s is volgens hen inderdaad prime time favoriet, wat zelfs neerkomt op een kwart van het dagelijkse gebruik op deze devices tijdens de uren acht, negen en tien uur ‘s avonds.