Programmatic Advertising 2026: AI, privacy en efficiënte targeting

Het afgelopen jaar heeft ons weer nieuwe inzichten gegeven: we kijken naar een industrie die steeds veeleisender wordt op het gebied van technologie, consent, personalisatie en resultaten. In 2026 draait alles om AI-gestuurde targeting, privacybewuste strategieën en efficiënte advertentie-uitgaven. Hoe blijven merken relevant en halen ze maximale impact uit hun campagnes?

Optimaliseren van Targeting met AI

Advertentieplaatsing is allang geen kwestie van giswerk meer. AI speelt een cruciale rol bij het koppelen van de juiste advertenties aan de meest geschikte contextuele omgevingen en bij het afstemmen van creaties en boodschappen die écht de aandacht van gebruikers trekken.

AI-gedreven targeting op basis van content en doelgroepcontext zorgt ervoor dat advertenties relevant blijven. Met behulp van geavanceerde algoritmes kunnen adverteerders automatisch de meest waardevolle doelgroepen binnen verschillende uitgeversnetwerken identificeren, terwijl merkveiligheid behouden blijft en gebruikers een dynamische, gepersonaliseerde ervaring krijgen. Voor uitgevers betekent dit niet alleen meer mogelijkheden om advertentie-inkomsten te verhogen, maar ook een sterkere bescherming van hun merk en redactionele integriteit.

Supply Path Optimalisatie: Transparantie, Controle & Efficiëntie

In 2026 telt elke impressie. Adverteerders verkleinen het aantal tussenpartijen om kosten te besparen en meer controle te krijgen. Deze ontwikkeling draait niet alleen om kostenbesparing via lagere fees en transparantere prijzen, maar ook om een directere, controleerbare verbinding tussen adverteerders en uitgevers.

Deze ontwikkeling draait niet alleen om kostenbesparing via lagere fees en transparantere prijzen, maar ook om een directere, controleerbare verbinding tussen adverteerders en uitgevers.

Voor uitgevers betekent minder tussenpartijen snellere laadtijden en een betere gebruikerservaring. Dat verhoogt de waarde van hun advertentieruimte en maakt hen aantrekkelijker als contextuele omgeving voor adverteerders. Uiteindelijk versterkt dit de samenwerking tussen beide partijen en creëert het ruimte voor meer op maat gemaakte, effectieve campagnes.

De verschuiving naar high-impact formats

Uitgevers verwerken een steeds breder scala aan advertentieformaten in hun monetisatiestrategie, omdat dit meer mogelijkheden biedt om inkomsten te genereren. In plaats van alleen traditionele banners, zetten ze steeds vaker rich media-formaten in die naadloos opgaan in de content of een meeslepende gebruikerservaring creëren.

High-impact advertentieformaten die contextgedreven zijn, zoals native ads, zorgen voor een interactievere vorm van storytelling. Ze sluiten beter aan bij brandformance- strategieën en helpen zowel de betrokkenheid van het publiek als de merkresultaten te versterken.

Brandformance-strategieën voor meer impact

Nu de industrie zich steeds meer richt op privacy en het optimaliseren van advertentie- uitgaven, verandert de manier waarop digitale campagnes worden gepland. Merken nemen afstand van traditionele metrics en kijken naar aandacht-gebaseerde indicatoren die diepere inzichten geven in de echte impact van een campagne.

Adverteerders willen niet alleen resultaat behalen, maar ook écht verbinding maken met hun doelgroep. Daarom winnen benaderingen zoals Brandformance aan populariteit. Deze aanpak helpt om strategieën te ontwikkelen die de volledige customer journey optimaliseren. Het gaat niet langer om awareness of performance afzonderlijk, maar om de synergie tussen beide. Zo kunnen adverteerders in real time bijsturen, de efficiëntie van campagnes vergroten en waardevolle inzichten opdoen voor merkontwikkeling.

Futureproofing voor efficiëntie en groei

2026 wordt een jaar waarin AI, kostenefficiëntie en transparantie nieuwe hoogten zullen bereiken. Wij geloven dat de markt verder zal specialiseren. Adverteerders willen sneller handelen met alle informatie die ze verzamelen, wat zal leiden tot een groeiende vraag naar realtime, bruikbare data die snelle beslissingen en uitvoering mogelijk maakt, en zo de campagneprestaties verbetert.

Merken en uitgevers krijgen bovendien te maken met gebruikers die gevoeliger zijn voor toestemming en timing. Ze zijn zich meer bewust van hun reputatie en willen zich snel kunnen aanpassen om relevant te blijven.

Over de auteur: Gijs Witteveen is Head of Commercial Operations bij Refinery89