2 maart 2021 13:30

TomTom: navigatie van B2C naar B2B

2 maart 2021 13:30

Digitale transformatie gaat maar voor een klein deel over technologie. Het belangrijkste is om de mind set van de organisatie te veranderen. Bij TomTom moest de focus van volume naar lead generation.

TomTom maakt, net als bijvoorbeeld Philips, een transformatie door van B2C- naar B2B-bedrijf: van navigatiekastjes naar location technology. Om deze shift te maken moest binnen marketing op verschillende vlakken het roer om: hoe haal je leads binnen met een verhaal over de toekomst?

TomTom is een enorm sterk merk, maar de perceptie ervan is niet in lijn met de nieuwe strategie. Remko Strik vertelt wat de essentiële verchillen zijn tussen een B2C- en een B2B-benadering en hoe de mind set van de organisatie daarbj is veranderd.

Spreker

Remko Strik (Head of Digital, TomTom)

Host

Gerco van Leeuwen (E-business specialist, Würth Nederland B.V.)

Collection

B2B digital

15,6K

Nieuwe insights

Merk en webshop strak in de lak gezet AI en contentcreatie: transparantie en aansprakelijkheid bij reclame op sociale media [Podcast] Doorzetters met Stephen Emmer: ‘Plots hoorde ik niks meer aan mijn linkerkant’Zo val je op in e-commerce met Branded Shelves op bol Van proof-of-concept naar echte impact: Agentic AI valt of staat met data

Gerelateerde artikelen

[Podcast] De medewerkersmagneet met Claudia Zwitser van NS

De medewerkersmagneet is een podcast over Employer Branding en Arbeidsmarktcommunicatie. In deze aflevering met Claudia Zwiters van NS.

Hoe je B2B-salesteam relevant te houden als 80% van de klantreis digitaal is

In een wereld waar 80% van de B2B-klantreis digitaal verloopt, moeten salesorganisaties zichzelf opnieuw uitvinden. Maurice Smits (Sales Improvement Group)

Van zichtbaarheid naar vertrouwen: de rol van founders in marketing

In een landschap waar authenticiteit bepalend wordt, ontdekken steeds meer merken de toegevoegde waarde van founder-led marketing en personal branding.

Artificial Intelligence

[Podcast] Tech Insider: het Nederlandse platform Rank My AI geeft inzich in AI-tools

De AI-markt explodeert. Elke dag komt er wel een nieuwe tool bij en met dezelfde snelheid verdwijnen anderen weer van het toneel. Hoe houd je dat bij?