Marlin neemt Revenew over en herintroduceert het merk ‘Aprimo’

Amsterdam, 20 juli 2016 – Marlin Equity Partners (Marlin) kondigt aan dat het Revenew, Inc., een innovatieve leverancier van through-channel- en distributed marketing-oplossingen, heeft overgenomen. Deze transactie volgt op de recente overname door Marlin van het Marketing Applications bedrijf (TMA) van Teradata Corporation (NYSE: TDC). Revenew is samengevoegd met de marketing operations-oplossingen van TMA, waardoor er een veelzijdige marktleider ontstaat die zowel in de centrale als channel marketing eisen van klanten voorziet.

Het nieuwe bedrijf gaat verder onder de merknaam ‘Aprimo’, de organisatie die de categorie marketing resource management gecreëerd heeft. Het nieuwe Aprimo wordt gevestigd in Chicago, met internationale hoofdkantoren voor R&D en klantenservice in Indianapolis, en een internationale operations hub in Londen.

Revenew is bekend om het feit dat het automatisering toevoegde aan het distributed marketing-kanaal. Hiermee kunnen enterprise merken hun marketingactiviteiten op grote schaal op hun channel-partners richten met een ongeëvenaarde mate van controle en zichtbaarheid. Het SaaS-platform van Revenew combineert content, campagnes, fondsen en lead management met geavanceerde analyses en dashboards om channel marketing prestaties te monitoren.

Doordat deze twee marktleiders – zoals ze door de analisten in hun respectievelijke categorieën worden getypeerd – hun krachten bundelen, kan het nieuwe Aprimo een uitgebreid portfolio aanbieden van marketing operations en distributed marketing software en diensten, in combinatie met een grote hoeveelheid expertise en domeinkennis. Het nieuwe Aprimo is uniek gepositioneerd om bedrijven te helpen bij het beheren en optimaliseren van complexe marketing-workflows en uitgaven in de hele marketing-waardeketen.

“De oprichting van het nieuwe Aprimo past in onze strategie om de van Teradata overgenomen marketing execution en marketing operations activiteiten als twee afzonderlijke bedrijven te laten opereren binnen Marlin, met aparte management-teams, operationele structuren, en merkidentiteiten,” zegt Nathan Pingelton, een principal bij Marlin. “Deze aanpak past bij een heldere en gerichte strategie om best-in-class producten en diensten aan onze klanten en de markt te leveren, en stelt beide bedrijven in staat om hun positie als leider in hun categorie verder te verankeren.”

Daarnaast kondigt Marlin ook aan dat het John Stammen, voorheen CEO van Revenew, heeft aangesteld als CEO van Aprimo. Stammen brengt in zijn nieuwe rol meer dan 30 jaar wereldwijde ervaring mee in sales, consulting, marketing en senior management in de technologiesector, waaronder zijn functie als Executive Vice President van het eerdere Aprimo-bedrijf, dat Teradata in 2010 overnam.

“De beslissing van Marlin om Revenew over te nemen en te combineren met aanvullende activa van TMA demonstreert een strategische visie en toewijding om een innovatief platform te bouwen dat het volledige spectrum van marketing operations-eisen van onze wereldwijde klantenkring adresseert. Ik ben blij en vereerd om het nieuwe Aprimo te leiden,” zegt Stammen. “De marketingfunctie is een essentieel onderdeel van het succes van onze klanten. Het gebruik van onze oplossingen geeft ze een voorsprong op de concurrentie en tegelijkertijd kunnen ze er veel efficiënter mee werken. Ik kijk uit naar de samenwerking met onze klanten en medewerkers, nu we kunnen voortbouwen op de geschiedenis van innovatie en marktleiderschap van beide bedrijven.”

Over Aprimo
Aprimo is een leidende leverancier van marketing operations management oplossingen waarmee marketeers de vijf belangrijkste elementen van marketing kunnen beheren: planning, uitgaven, creatie, distributie en prestaties. Aprimo’s uitgebreide suite maximaliseert de effectiviteit, de controleerbaarheid en de algehele waarde van de marketinginvesteringen van een bedrijf. Voor meer informatie, bezoek www.aprimo.com.

Over Marlin Equity Partners
Marlin Equity Partners is een wereldwijde beleggingsonderneming met meer dan 3 miljard dollar aan kapitaal onder beheer. Het bedrijf richt zich op het leveren van maatwerkoplossingen voor corporate parents, aandeelhouders en andere belanghebbenden die voldoen aan hun bedrijfs- en liquiditeitsbehoeften. Marlin investeert in bedrijven in meerdere sectoren waar zijn kapitaalbasis, de industrierelaties en het uitgebreide netwerk van operationele middelen de vooruitzichten van het bedrijf aanzienlijk versterken en de waarde verhoogt. Sinds de oprichting heeft Marlin door middel van zijn groep van fondsen en aanverwante bedrijven met succes meer dan 100 overnames gedaan. Het bedrijf heeft een hoofdkantoor in Los Angeles, Californië met een extra kantoor in Londen. Voor meer informatie kunt u terecht op www.marlinequity.com.