Waarom werven via social media beter werkt met video

Steeds meer organisaties werven via social media. De gemiddelde kosten van social media adverteren groeien daardoor snel. Recruiters kunnen het zich niet langer veroorloven om met hagel te schieten en zoeken nieuwe mogelijkheden om gerichter te werven en hun vacature online beter te laten presteren. Vicancy zorgde dat snoepfabrikant Lonka 400% meer respons op hun vacature kreeg door de inzet van video.

Steeds meer organisaties ontdekken hoe de inzet van social media van grote waarde kan zijn voor hun wervingsproces. Volgens een onderzoek door Adecco, gebruiken 90% van de recruiters in Nederland social media voor hun werk en 60% raden aan om social media in te zetten voor het wervingsproces.

Duurder

LinkedIn en Facebook zijn zich zeer bewust van hun stijgende populariteit, met als gevolg dat de advertentieprijzen op social media steeds duurder worden. In een artikel van The Wallstreet Journal is te lezen dat Facebook haar advertentietarieven met 123% heeft verhoogd ten opzichte van een jaar geleden. Over het algemeen is de gemiddelde prijs van social media adverteren met 64% gestegen in het eerste kwartaal van 2014. Recruiters kunnen het zich niet langer veroorloven om met hagel te schieten en zoeken nieuwe mogelijkheden om gerichter te werven en hun vacature online beter te laten presteren.

Video en fudge

Wel eens van Lonka gehoord? Het is een internationaal familiebedrijf gespecialiseerd in het maken van authentiek zacht snoepgoed. De Nederlandse snoepfabrikant was op zoek naar een Assistent Financieel Manager en wilde er voor zorgen dat de vacature zou opvallen en betere candidaten zou aanspreken via social media. Dus in plaats van alleen te adverteren met tekst, vroegen ze Vicancy om voor hen een videovacature te maken. Lonka’s videovacature werd via een gerichte LinkedIn campagne vertoond aan alle jonge professionals in de Nederlandse financiële sector. Dit leverde een doorklikratio (ook wel ‘click-through rate’ of CTR genoemd) van 2,8%, terwijl de gemiddelde CTR voor een LinkedIn campagne 0,55% is. De Lonka campagne presteerde 400% beter dan normaal. Meer dan de helft van de mensen aan wie de videovacature werd vertoond, bezochten ook daadwerkelijk de vacaturepagina op Lonka’s website. Dit bewijst dat video een zeer geschikt medium is om mee te adverteren op social media.

Hoe kreeg Vicancy dit voor elkaar?

Het menselijk brein is gemaakt om sterk te reageren op visuele prikkels. Daarom zorgt de inzet van video voor drie keer meer conversie dan wanneer je alleen tekst gebruikt. Marketeers zijn al langer bekend met de kracht van video voor online adverteren en nu beginnen ook steeds meer recruiters er gebruik van te maken. In de basis zijn er twee manieren om te betalen voor online advertenteren. Je kan betalen per klik (‘cost-per-click’, afgekort CPC) of betalen per 1000 weergaven (‘cost-per-mille’, afgekort CPM). De meningen zijn verdeeld over wat de beste optie is, dus het loont om dit voor eigen inzet eerst te testen. Vicancy koos voor de CPM optie, omdat zij een relatief hoog aantal kliks verwachtten. Hoe meer kliks, hoe minder de gemiddelde kosten per weergave. De inzet van video zorgde ervoor dat Lonka’s vacature beter presteerde via social media. Afbeeldingen van Lonka’s lekkere fudge zouden ook van invloed kunnen zijn geweest.

Over Vicancy

Vicancy is een jong, snelgroeiend internetbedrijf in dienst van de HR-sector. Met hun videovacatures brengen zij de carrièrekansen van organisaties beter in beeld. Zo helpen zij werkgevers en recruiters om hun vacatures online meer te laten opvallen en gericht zichtbaar te maken bij een zorgvuldig geselecteerde doelgroep op LinkedIn. Vicancy werkt met moderne animatie software, zodat er geen camera- of geluidsman aan te pas hoeft te komen. Dit scheelt tijd en kosten. Kijk voor meer informatie op www.vicancy.com.