AOL koopt retargetingspecialist

America Online heeft het advertentiebedrijf Buysight gekocht, dat zich richt op retargeting. Het bedrijf wordt onderdeel van AOLs Advertising.com groep.

Het Californische bedrijf werd vier jaar geleden opgericht, eerst als Permuto. Financiering kwam van Onset Ventures, Rembrandt Venture Partners, Reid Hoffman en Jeff Clavier.

Buysight richt zich op een brede groep toepassingen, zoals mobiel, desktop, tablet en internettelevisies. Het lijkt AOL echter vooral te gaan om de technologie erachter, Dynamic Creative Optimization. Die wordt samengevoegd met AOLs eigen technologie AdLearn. AdLearn toont gerichte advertenties aan 188 miljoen gebruikers op zesduizend sites.