Meer kijktijd voor TikTok dan YouTube, ook voor search

Al twee jaar gunnen jongeren meer kijktijd aan TikTok dan aan YouTube. Het gat tussen de twee wordt alleen maar groter. Onderzoek laat zien dat kinderen en tieners niet enkel voor vermaak maar ook voor vrij gewone zoekopdrachten niet meer naar Google maar naar Insta of TikTok gaan.

Er vindt een kleine aardverschuiving plaats in de wereld van de zoek- en vermaakdiensten. Google is niet meer per se de marktleider voor alles en iedereen. Er vindt een versplintering in gedrag plaats die zich aftekent bij de consumenten van de toekomst: kinderen en tieners tot achttien jaar.