Onlane experimenteert met Snapchat-content

Onlane begeleidt influencers op alle social media platformen. Dat doet het bedrijf ook voor ‘traditionele’ sinds de overname door MediaLane. Managing director Jonatan de Boer in gesprek met Hans Voorn tijdens The Social Conference 2017.

“We zijn begonnen als management van vloggers en andere YouTube-videomakers. Toen bleek dat influencers niet meer alleen aanwezig waren op YouTube met hun content maar inmiddels echt op alle social media platformen dus ook Snapchat, Instagram, Facebook en Muscial.ly, zijn met de markt meegegroeid,” zegt De Boer. “Op al die platformen hebben wij gebouwd aan bereik, content, mogelijkheden voor adverteerders en nog steeds het begeleiden van die influencers. Dat zijn echt onze sterren. We zien nu ook wel dat er influencers ontstaan op andere platformen, dus niet meer alleen vanuit YouTube en sinds de overname door MediaLane, het televisieproductiebedrijf van Iris van den Ende, zijn er ook de wat grotere traditionele sterren bijgekomen, zoals Paul de Leeuw en Chantal Janzen.”

De samenwerking met MediaLane levert volgens De Boer een mooie wisselwerking op qua uitwisseling van kennis en ideeën. “Er zijn inmiddels al mooie discussies geweest waar ik toch wel veel superervaren mensen heb kunnen overtuigen van wat wij doen en de boel op dit moment toch anders in elkaar steekt.”

Als voorbeeld geeft De Boer een discussie over samenwerking met een nieuwe tv-zender die de content van de influencers van Onlane wilde vertonen. “Maar onze content is vooral gericht op de jongere doelgroep en die kijkt geen televisie meer. Dus de enige toegevoegde waarde voor ons om dan die content naar televisie te brengen zou zijn dat iemand mij daarvoor betaalt. Ik ga daar echter niet meer mensen mee bereiken. Dat heeft zeker op de langere termijn geen toegevoegde waarde dus we hebben het niet gedaan.”

Ambitie over vijf jaar

De Boers doel is om over vijf jaar nog steeds voorop te lopen in de markt. Daarvoor moet hij goed in de gaten houden waar zijn doelgroep zich bevindt. “Het publiek kiest uiteindelijk waar ze naar kijken. Als dat op een gegeven moment niet meer Facebook is of niet meer YouTube, dan is het een ander platform en daar zijn wij dan ook.”

Zo is De Boer heel druk met het ontwikkelen van content voor Snapchat. Hij denkt dat het geld dat is opgehaald met de beursgang in combinatie met de plannen van de oprichters een positieve impuls zullen geven aan het platform. “We zetten inderdaad vol in op Snapchat maar houden daarnaast natuurlijk ook de bestaande en opkomende platformen nauwlettend in de gaten. Key bij Snapchat is om op vertical video in te zetten want de jongere doelgroep, de tieners, die zijn gewend om hun telefoon rechtop vast te houden en die draaien het beeldscherm niet meer. Dat vereist een andere werkwijze en vaak ook andere apparatuur.”

Vooralsnog zitten de Snapchat-activiteiten in de probeerfase. “We zijn nog niet massaal met alle betrokken partijen aan de slag gegaan met Snapchat. We zijn daar nu aan het experimenteren wat de mogelijkheden zijn en houden daarbij het publiek nauwlettend in de gaten. Je zag bijvoorbeeld dat door de komst van Instagram Stories publiek snel ook naar Instagram ging. De groei van Snapchat stagneerde maar ze zijn zeer zeker niet gekrompen in het aantal gebruikers. De jongere doelgroep heeft duidelijk voor Snapchat gekozen dus kunnen we nu samen met die doelgroep gaan experimenteren in het maken van content.”