Deel dit artikel
-

Duitse uitgevers tegen uitfasering 3rd party cookies Chrome

Een collectief van grote Duitse uitgevers, onder wie Axel Springer, wil dat de Europese Commissie ingrijpt bij Google Chrome. De honderden mediabedrijven verliezen zicht op consumentgedrag als Google de 3rd party cookies uitfaseert.

Het lijkt de wereld op zijn kop: uitgevers die zich verzetten tegen een privacybeschermende stap. Maar dat is precies wat er aan de hand is in Duitsland. Een nieuw branche-initiatief moet eurocommissaris Margrethe Vestager activeren tot ingrijpen bij Google. Dat dreigt namelijk een nóg steviger greep op de reclamemarkt te krijgen wanneer het cookie- en profieltracking uit zijn browser gaat weren.

De honderden mediabedrijven die samenspannen richting Europa verliezen namelijk per eind 2023 de mogelijkheid om hun mediagebruikers te profileren via Chrome. Dat is al zo in Firefox en Safari. Marktleider Chrome had ook al zo ver willen zijn, maar de media- en reclamemarkt schrok zich een hoedje toen dat plan plotseling serieus bleek te zijn. Ondanks vele aankondigingen en uitlegsessies overviel de inhoud en de snelheid van het plan hen.

Wanneer de trackingopties uit Chrome verdwijnen verliezen adverteerders, tussenpersonen en uitgevers de mogelijkheid om hun publiek te volgen en reclame te personaliseren. Dat zou hun online verdienvermogen een flinke deuk opleveren.

De Financial Times wist de hand te leggen op een 108 pagina’s tellend document waarin de Duitse uitgevers zich tot de Europese Commissie richten. Simpelgesteld stellen de partijen dat zijzelf minder data over de mediaconsument krijgen en Google des te meer. Het Amerikaanse techbedrijf belooft dat dat echt niet zo is.

Third party cookies zijn de vehikels die op de computer van de gebruiker diens surfgedrag vastleggen Commerciële partijen gebruiken dat dat om hen te profileren en online doelgroepen te vormen. Dat is geen nauwkeurig proces, meer vergelijkbaar met ‘gericht schieten met hagel’. Toen duidelijk werd dat cookietracking zou verdwijnen, ontstonden twee alternatieve modellen: adverteren in de redactionele context van een verhaal of video en adverteren op basis van direct verkregen klantdata. Dat is vaak informatie uit een geregistreerd inlogprofiel: first party data.

Foto: William Murphy (cc)

Deel dit bericht

Plaats een reactie

Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond