Deel dit artikel
-

Forse groei digitale video-advertising in 2018

Een nieuw onderzoek van IAB Europe laat zien dat digitale videoreclame echt is doorgedrongen tot de mediamixen van adverteerders. Niet enkel de algemeennieuwssites merken dat.

Specialistische sites in businss, finance, fashion, weather maar ook sport zijn de grootste groeiers. In 2018 ontvingen ze aanzienlijk meer omzet uit videoreclame dan in 2017.

Desgevraagd geven adverteerders het volgende overzicht van op wat voor sites hun commerciële boodschappen verschijnen:

IAB Europe geeft het onderzoek een generiek beeld over de ontwikkeling van videoreclame in het digitale domein. Zo blijkt bijvoorbeeld ook dat weinig partijen nog tv-commercials omwerken tot internetreclame. Tot mediabureaus is doorgedrongen dat digitale kanalen een andere benadering vergen dan offline massamedia.

Anders dan bij display advertising wordt het merendeel van de videoreclames uitgeserveerd via private marketplaces, niet via open RTB. Anders gezegd: adverteerders willen zelf controle hebben over de vraag op welke sites hun boodschappen verschijnen.

De groei van videoreclame is een van de drijvers achter de toename van online budgetten als geheel. De digitale reclamemarkt in Europa is ongeveer 48 miljard euro groot, schat de brancheorganisatie voor adverteerders en media IAB in. Minder dan tien procent daarvan gaat naar video.

Deel dit bericht

Plaats een reactie

Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond