Markt voor geprogrammeerde inkoop van advertenties staat onder druk

De markt voor geprogrammeerde inkoop van advertenties staat onder druk. Dat blijkt uit MediaRadar’s 2016 Consumer Advertising Report. Voor het eerst is de verkoop met 12 procent afgenomen.

Volgens het rapport hebben ruim ruim 39.000 (Amerikaanse) adverteerders in het eerste kwartaal van 2017 advertenties gekocht via geautomatiseerde platforms. Een jaar eerder waren dat er 45.000.

Fraude heeft enkele adverteerders kopschuw gemaakt, maar ook willen zij meer kwaliteit. Private marktplaatsen hebben daarom de voorkeur gekregen.