Online reclamemarkt nu op het dieptepunt, plusje in Q4

Het tweede kwartaal is het absolute dieptepunt voor de online reclamemarkt en het kan nog drie jaar duren voordat de niveaus van 2019 weer worden gehaald. Marktplaatsen als bol.com en Amazon ontduiken de neerwaartse trend en bedrijven investeren fors marketinggeld in conversie- en serviceoptimalisatie en UX.

Niet enkel op radio en televisie wordt er amper nog reclamegeld uitgegeven, ook online kanalen krijgen harde klappen. Het tweede kwartaal is, zo wordt algemeen aangenomen, het slechtste en vanaf nu gaat de hand weer gestaag van de knip. IAB Europe verwacht dat in het vierde kwartaal de eerste plussen waarneembaar zijn, al zal de digitale reclamemarkt in Nederland volgend jaar nog steeds niet hersteld zijn.