Tegendraadse uitgever VICE brengt nieuwe videospeler uit

VICE Media, een tegendraadse internationale uitgever, brengt een eigen mediaspeler uit. Uitgevers kunnen die op YouTube-achtige wijze embedden, krijgen daardoor unieke videoproducties op hun site en kunnen daar ook geld mee verdienen.

Binnenkort zal VICE Media de introductie van de videospeler bekendmaken. De exacte datum is nog niet bekend. De gedachte achter de speler is, dat er een gat is tussen hoeveel online video er wordt gekeken en de hoeveelheid premium content waarop kan worden geadverteerd. De nieuwe videospeler (‘embedable’) speelt in op deze vraag. VICE vergroot het bereik van zijn video’s en branded contentvideo’s via sites van derden, die delen in de inkomsten.

Het uitgeefbedrijf exploiteert een blad en een internationale site in enkele tientallen landen. Daarnaast produceert het zijn eigen reportages in tekst en video. De onderwerpen komen uit subculturen, zijn tegendraads en behandelen onderwerpen die zelf in de traditionele media niet aan de orde komen (nu: de nieuwste drug onder Griekse junks, geneeskrachtig toverstokje?). In Nederland de uitgever een groeiend maandpubliek van ongeveer driehonderdduizend belangstellenden. Wereldwijd zijn dat er tien miljoen.

VICE is een van de officiële partners van YouTube. Google helpt bij de financiering van de videoproducties en toont ze prominent in het kanaaloverzicht. Daarmee moet de videosite het niveau van ‘funniest home videos’ ontstijgen en meer merkadverteerders aantrekken. VICE zet zijn zelfontwikkelde videospeler nu in om niet enkel van YouTube afhankelijk te zijn voor de distributie en exploitatie van zijn beeldwerk.

Uit marktcijfers van vorige week werd duidelijk dat Nederland het enige land in Europa is waar de reclamebestedingen bij online video in 2012 daalden. Tot ongeveer dertig miljoen euro. In 25 andere Europese landen was sprake van een gemiddelde groei van 51 procent.

*) Lees hier het interview met Thijs Boon van CEO VICE Benelux in Emerce magazine